ESTRATEGIAS GLOBALES

ESTRATEGIAS GLOBALES

LAE. LUCÍA REYES MARTÍNEZ

Las 4 estrategias básicas que utilizan
las compañías con el fin de ingresar y
competir en el ambiente internacional
son:
Estrategia Global
EstrategiaTransnacional
Estrategia Internacional
Estrategia Multidoméstica

La selección de dichas estrategias se
hacen tomando en cuenta las
presiones en costos y el logro de
aceptación local. Cada una deellas
puede ser aplicada en una situación
en particular, dependiendo del grado
de presión que tenga en el país
donde pretenda la compañía llegar.

TENDENCIA A LA GLOBALIZACIÓN DEL
MARKETING
Incrementode
los viajes
internacionales

Nuevas tecnologías
en comunicación y
transporte

Globalización
económica

Mercados globales

Afinidad en
los estilos de
vida

Internacionalización
de las
comunicacionesMarketing global

Estrategia internacional – hacer negocio
fuera del país
Multi-local (‘multi-national’) – es una
estrategia internacional que trata la
estrategia de cada país de maneraindependiente
Global – es una estrategia internacional la
cual tiene un enfoque integrado para todos
los países en donde tiene presencia;
integra y estandariza sus operaciones

ALTAS
Estrategia
globalEstrategia
transnacional

Presiones
en costos
Estrategia
internacional

Estrategia
multidomestica

BAJAS

BAJAS

Presiones para el logro de
la capacidad de aceptación
local

ALTAS

ESTRATEGIA INTERNACIONALCrea valor al transferir productos y habilidades
valiosas a mercados extranjeros donde los
competidores nativos carecen de aquellas
habilidades y productos.
Una estrategia internacional tiene sentido siuna
compañía posee una habilidad distintiva valiosa
que no tienen los competidores nativos en el
mercado extranjero, y si la empresa enfrenta
presiones relativamente débiles para lograr
capacidad deaceptación local y de reducciones
en costos.

ESTRATÉGIA MULTIDOMESTICA
Se orienta a lograr la máxima capacidad
de aceptación local, tiende a transferir
habilidades y productos desarrollados a...