Estrategias havaianas

Universidad Especialidades “Espíritu Santo”

Proyecto Final

Tema:
Sandalias Havaianas

Integrantes:

Germania Palomino Haz

Guayaquil / 2011

Índice

Antecedentes 3
Brief 4
Foda 4-5
Grupo Objetivo 5
Objetivo de la comunicación 5
Tono decomunicación 5
Concepto creativo 6
Estrategia 6
Campaña Expectativa 7
Spot tv 7
Cuña de radio 7
Vía Pública 8
Material P.O.P 8
Patrocinio 8
Anexos 9

Antecedentes

AÑO 19O7-ALPARGATA calzado barato y simple utilizado en la cosecha de café y llegan a Brasil y se pone en marcha una fabrica.

AÑO 1962-Inspirada en las sandalias japonesas ZORI, la fábrica comienza a producir su versiónbrasileña, con un gran diferencial, LA GOMA.

AÑO 1965-Con el nombre de HAVAIANAS es sandalias llegan a 1000 pares vendidos por días.

AÑO 1970-Una campaña publicitaria estrenada por el comediante Chiko anysio llega para bautizar a HAVAIANAS- como "LAS LEGITIMAS" es la formar encontrada para intentar frenar la gran cantidad de imitaciones que comienzan a surgir.

AÑO 1994-Para salir de lacrisis causa por la caída de ventas y perdida de rentabilidad, la marca lanza sandalias monocromáticas.LAS HAVAIANAS TOP. La colección conquista los pies de la clase más alta de la población, haciendo de este año un gran marco para la venta de havaianas.

AÑO 1996-Una nueva campaña publicitaria le cambia la cara a la marca y consagra a havaianas como un producto elegante y único, los anuncios enrevistas alcanzan un segmento de publico jamás explorado.

AÑO 1998-coincidiendo con el mundial de futbol en Francia, son lanzadas las nuevas HAVAINAS BRASIL

AÑO 2000-La moral de havaianas está por las nubes, las principales top model del planeta son fotografiadas usando HAVAIANAS

AÑO 2001-las exportaciones de sandalias literalmente despegan.

2002 A 2005-Las HAVAIANAS destapan las páginasde las grandes revistas internacionales de modas y se convierten en un furor mundial, son exhibidas en los escaparates más codiciados del planeta se transforman en iconos fashion y son famosas en desfiles de modas, como el evento SAO PABLO FASHION WEEK Y LOS OSCAR
La Havaianas fue la cuarta marca más acordada en la América Latina en 2006

Brief

Relanzamiento y Reposicionamiento de lassandalias Havaianas en Guayaquil aprovechando la próxima temporada playera 2011.Con el objetivo de obtener un mayor impacto y ganar la atención del público desde el primer día, esta campaña deberá estar compuesta por dos fases, una de expectativa que despierte el interés del público objetivo y una segunda fase de lanzamiento de la marca.

Diseño del FODA
Fortalezas:
* Económicas
*Diferentes diseños
* Duraderas
* Son cómodas
* Diseños originales y auténticos
* Marca esta en relieve
* Se puede quitar la tira para poderla limpiar
* Económicas
* Frescas
* Duraderas
Oportunidades:
* Aprovechar la temporada
* Aprovechar los precios de la competencia
* Variedad de calzados
* Accesorios que acompañan a las sandalias
* Uso en cualquierocasión

Debilidades:
* No se encuentra en tiendas especializadas
* Tiene competencia en el mercado ecuatoriano
* Imitaciones de las sandalias
* Solo hay un punto de venta en el Ecuador
Amenazas:
* La competencia como O’Niell , Reef, Bora-Bora
* No hay mucha publicidad

Grupo objetivo

Nuestro grupo objetivo, al que se dirige las sandalias Havaianas son a jóvenestanto hombres como mujeres que oscilan desde los 15 hasta los 25 años con un status de media, media-alta y alta.

Objetivo de la comunicación

Estimular a los posibles clientes a la compra del producto, por medio de información directa y clara posicionando a Havaianas como la mejor opción en esta temporada 2011 y en las que están por llegar.
Se utilizara una imagen fresca, joven, segura,...