ESTRATEGIAS NIKE

Universidad Rafael Landívar.
Facultad de Ciencias Económicas.
Maestría en Administración de Empresas.
Cultura de Globalización
Lic. Eliza Zaczkowska





ESTRATEGIAS PARARESPUESTA DE NIKE A LOS MEDIOS.








Edmer Rodolfo Izaguirre Arévalo.
Carné: 24901-12
BREVE HISTORIA…
Durante muchos años NIKE INK. Acusado de utilizar talleres clandestinos paraproducir calzado y prendas de vestir. NIKE ha negado las acusaciones muchas veces, lo que sugiere la empresa no tiene control sobre las fábricas subcontratadas, sin embargo NIKE ha comenzado apresionar a los terceros para mejorar las condiciones de trabajo.
JIM KEADY, trabajó en Vietnam para investigar y demostrar que no era una vida digna la que llevaban los trabajadores deestas maquilas.
ANALISIS 1.
PREGUNTA: ¿Cómo dar un mensaje positivo a las acusaciones?
OBJETIVO: Demostrar que no soy ellos los que les dan malas condiciones a sus trabajadores.ESTRATEGIA: Dar un giro al concepto negativo que tiene el consumidor de NIKE.
TÁCTICA: Hacer un comercial donde muestre que los productos de la fábrica pueden ayudar a cumplirlos sueños de un niño de escasos recursos y darle un nivel de vida soñado.
MERCADO META: Todas las personas que gusten de artículos deportivos y/o practiquen algún deporte.ANALISIS 2.
PREGUNTA: ¿Cómo actuar frente a las acusaciones?
OBJETIVO: Garantizar condiciones aceptables de trabajo a sus maquiladores.
ESTRATEGIA: Nuevos reglamentos para ser unaempresa tercera de NIKE.
TÁCTICA: Crear un reglamento donde mencione:
Salario Mínimo, limite de horas de trabajo, prestaciones laborales, límite de horas extras semanales, buenascondiciones en el área de trabajo, mejora de ergonomía, entre otros.
MERCADO META: Todas las personas que gusten de actículos deportivos y/o practiquen algún deporte.