Estrategias Para Converse

MERCADO OBJETIVÓ POTENCIAL
948-1958.-La invención del Rock&Roll fue tan ruidosa como la gente temía que fuera, pero a la vez fue también un movimiento en busca de una imagen, imagen que se encontró en la chamarras de piel, los jeans y los tenis Converse. Debido a estas tendencias, Converse toma una esencia de rebeldía y sencillez. Por lo tanto, una parte del nuestro mercado meta consiste enpersonas (principalmente jóvenes), relajados, que buscan en sus tenis comodidad, durabilidad y transmitir esa esencia que los Converse proyectan. 
VENTAJAS COMPETITIVAS
Converse all star apunta a un publico de adolescentes y jóvenes de ambos sexos, aproximadamente entre 13 y 28 años, con un estilo de vida libre, que rompe esquemas, que no se conforma con lo tradicional y que hace uso de suimaginación. De esta manera, converse alla star tiene el objetivo de convertirse en la estension de la personalidad de sus consumidores.
Además, converse all star es un elemento diferenciador de grupo, ya que hay diseños específicos adoptados por cada grupo.
El publico adolescente se encuentra en un proceso de búsqueda de identidad, en la cual hay una necesidad de diferenciación, donde laszapatillas converse all star vendrían a ser un objeto que produce estilo y lo manifiesta a los demás. En relación a los jóvenes, el proceso de reafirmación de identidad, para lo cual hay un all star para cada estilo de vida.
NECESIDADES Y BENEFICIOS
los usuarios de esta marca utilizaban estas zapatillas para hacer una confirmación de su propia imagen, presentándose como personas con un estilo auténtico yrelajado ante los demás individuos. Tal parece que el usuario de Converse no estaría comprando realmente una zapatilla, sino una “huella” o “marca” de identidad o también un estilo de vida rebelde, original y ciertamente urbano.
· Necesidad de Afirmación: los anuncios de Converse estimulan la autoestima. All Star es una forma extendida del propio yo (una prolongación del usuario) en el sentidode que muestra parte de su personalidad e incluso el temperamento ocasional. Algunos usuarios eligen las zapatillas “depende de mi estado de ánimo, a veces con pasador a veces sin ellos”.
· Necesidad de expresión. Converse es una vía de expresión de la identidad de los usuarios.

COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Converse empezó siendo una marca deportiva, empezando desde 1908 pero se vino a conocermucho mejor cuando Chuck Taylor Jugador de baloncesto los utilizo, y este se convirtió en sello de la imagen de Converse.
La gente empezó a conocer la marca y sus productos mucho más y lo empezaron a relacionar con el deporte y gracias a ello tubo muchos más seguidores
Después vuelve al basquetbol denuevo con la agrupación creada: la NBA liga de baloncesto.
Después de aquel entonces otros tiposde compradores se hacen “dueños” de la marca, rebeldes jóvenes estadounidenses las empiezan a calzar y se empiezan a ver con otra imagen estas zapatillas, luego vino la conexión con los punks los rockeros y surfers.
reguntas de comportamiento del consumidor:

-¿Quién compra?
Converse es una marca que esta diseñada para los jóvenes y los no tan jóvenes, aunque el poder adquisitivo esta paratodas las edades, existen Converses desde bebes hasta tallajes para gente adulta.
¿Cuándo compra?
Las Converse son unas zapatillas que son compradas generalmente para dar un regalo a u joven, así que son generalmente en días festejos, también son compradas cuando quieren cambiar un estilo, son compradas cuando el consumidor realmente las quiera comprar o las necesite.

-¿Dónde y Cómo compra?Actualmente Converse tiene diferentes puntos de venta, dispone de un total de trece en Estados Unidos, además de uno en Berlín, Japón, Londres, Toronto y Melbourne, y la gente suele elegir sus puntos de venta, aunque están repartidos en la mayoría de ventas de zapatillas de todo el mundo.
Converse tiene actualmente diferentes maneras de comprar, ya sea por encargo, por Internet, o directamente a...