Estrategias Para La Etapa Del Declive

Estrategias Para La Etapa Del Declive
1. Extensión dual. Mismo producto y misma comunicación. Se ofrece el mismo producto, los mismos mensajes, publicidad, promociones en otros mercados. El mensajedebe ser entendido a pesar de las diferencias de cultura. Un atractivo de esta estrategia es que las compañías ahorran costos de investigación, desarrollo y diseño de producto, igual que costos decambiar el mensaje. Ejemplos: Apple, utiliza esta estrategia con su reproductor de música iPod.
2. Extender producto, adaptar comunicación. Aquí el producto se mantiene, se ahorran los costos demodificar o investigar algo nuevo pero se invierte en cambiar la publicidad, promociones, el mensaje de marketing para llegar al consumidor. Está relacionado con los colores, diseño, contenido de mensaje,promociones que se deban cambiar. Ejemplos SabMiller, se aferró a esta estrategia para entrar al mercado europeo donde tuvo que modificar su mensaje debido a la percepción que tenían los europeos de lacerveza estadounidense por otro lado, Ben&Jerry´s tuvo que cambiar los colores de su paquete de sorbete para el mercado británico pues los colores los percibían de otra manera; captaban otromensaje.
3. Adaptar producto, extender comunicación. Cuando se modifica el producto pero se extiende el mensajes (es el mismo) esta estrategia es muy utilizada por los que pertenecen a la industriaautomotriz, cuando lanzan nuevos modelos de vehículos a otros mercados. Un ejemplo es el Cadillac de General Motors que lanza modelos distintos (el BLS) para el mercado europeo.
4. Adaptación dual. Seadaptan producto y comunicación. Requiere un mayor desembolso por parte de la compañía. Ejemplo son los productos para limpieza del hogar Cif de Unilever en el mercado italiano pues adaptaron suslimpiadores con una fórmula más fuerte que eliminara mejor la grasa y su mensaje pasó de ahorrar el tiempo y ser conveniente a más fuerte y mejorado, luego de que investigaron que las mujeres italianas...