Estrategias Producto-Precio De Heinz

Marca

H.J. Heinz Company toma su nombre de su fundador Henry John Heinz, una compañía estadounidense agroalimentaria conocida también simplemente como Heinz, famosa por su lema “57 variedades” desalsa.
Se ha convertido en una de las marcas más respetadas a nivel mundial, por la calidad de sus productos y la variedad de sabores y con íconos como el pickle o el kétchup. El posicionamientoactual de Heinz es una conjugación de la trayectoria de la marca con acertadas estrategias publicitarias.

3.1. El eslogan ‘57 variedades’ inventado por el mismo Henry Heinz tuvo como resultado una delas campañas más exitosas en la historia de la publicidad
Niveles de significado
1. Atributos.
Heinz ofrece una amplia variedad de salsas y condimentos nutritivos con alta calidad yautenticidad
2. Beneficios.
Su variedad de productos facilita a las amas de casa la pesada tarea diaria de cocinar. La cátsup Heinz es el mejor acompañante para las comidas.
3. Valores.
Heinzrepresenta alta calidad, prestigio y confianza.
4. Cultura.
Heinz representa la cultura americana. Ya que el estilo de vida estadounidense se ha visto relacionado con la comida rápida. La imagen delKetchup Heinz se convirtió en un ícono norteamericano.
5. Personalidad.
Su personalidad podría ser una persona feliz y divertida, ya que Heinz no puede faltar en la comida rápida.
6. Usuario.Es más problable que las amas de casa compren productos de la marca Heinz para cocinar. También puede ser para jóvenes consumidores de comida rápida, ya que el producto más vendido es la cátsup.3.2. En un comienzo la imagen del ketchup estaba sólo asociada a la comida rápida, como las clásicas hamburguesas con papas fritas.
Ventajas proporcionadas
* Protección legal
Heinz tieneregistrada su marca así como las más de 1,200 variedades de productos que maneja. La protección legal es una ventaja porque su marca es única y esta valorada por encima de 7 billones de dólares.
*...