estrategias promocionales














Escuela Colombiana de Carreras Industriales (ECCI)
Facultad de mercadeo y publicidad
Plan de mercadeo 5BN
Bogotá



CONTENIDO


TEMA Pag.
1. Situación Actual.........................................................................................3
2. Objetivos…………………………………………………………………...............................7
3.Consumidor……………………………………………………………………….……….…………8
4. Mercado………………………………………………………………………………………………11



OPORTUNIDAD

1. SITUACIÓN ACTUAL

Razón de ser del plan de Marketing
El plan de Marketing se desea desarrollar con el fin de identificar las alternativas, medios y estrategias adecuadas para posicionar la marca Maltizz.
Análisis del entorno.
Político
Colombia actualmente se encuentradirigida por el presidente Juan Manuel Santos, el cual ha colocado todas las esperanzas en la inversión extranjera directa, sigue dirigida a la extracción de materias primas, grandes obras de infraestructura y a la privatización y desnacionalización de las empresas nativas. Esa inversión no ha creado una sola unidad de producción industrial con puestos de trabajo estable y bien remunerado; su filón esel saqueo de los recursos naturales, la explotación del trabajo nacional y el copamiento del mercado interno.
Colombia tiene como una de sus locomotoras la gran minería a cielo abierto y la extracción de petróleo y gas. Vivimos el reinado de las multinacionales del petróleo y la minería con enclaves imperialistas al viejo estilo de la Troco, Colpet, Gold Mine y otras de principios del siglopasado, pululando por todo el territorio patrio con empleos basura, depredación del medio ambiente y destrucción, con sus inversiones, del agro y las industrias nacionales.
La abrupta rebaja de aranceles decretada en noviembre de 2010, la intocable autonomía del Banco de la República para fijar las tasas de interés, continuar con la revaluación del peso, determinar el monto y sitio de colocación delas reservas internacionales, entre otras atribuciones, y el reimpulso a los tratados de Libre Comercio, TLC, tienen al borde de la quiebra total a las apenas sobrevivientes empresas industriales y agropecuarias de origen nacional. En junio de este año las importaciones aumentaron 55%. A lo anterior se suma la extrema concentración de la tierra; el estímulo a proyectos agroindustriales con finesde exportación, en detrimento de la soberanía alimentaria y la democratización de la propiedad; la extranjerización de los suelos cultivables y la perversa persecución contra la economía campesina con la expedición de decretos que prohíben la comercialización de leche cruda, y normas sanitarias que conllevan el cierre de trapiches artesanales, mataderos de bovinos y aves, y la prohibición ydecomiso de semillas de producción autóctona, entre otras. El acto legislativo que elevó a categoría constitucional la sostenibilidad fiscal; el mantenimiento de las exenciones tributarias y demás gabelas para la inversión extranjera; el recorte de la participación de los departamentos y municipios en las regalías por la explotación de hidrocarburos y minerales; los anuncios de la imposición de nuevastributaciones para la población, la rebaja a las empresas de las rentas parafiscales, más el recorte a las ya menguadas pensiones y la disminución del gasto social, entre otras medidas, evidencian la ortodoxia del gobierno de Santos con el recetario neoliberal y sus actos de compromiso con el pago de la onerosa deuda pública. No solo no aumentan los salarios, sino que los pauperizan por la vía de latercerización, mientras las ganancias de los monopolios son escandalosamente altas, principalmente del capital financiero. Como si fuera poco, imponen precios internacionales para los combustibles a pesar de que se producen con crudo nacional, refinerías propias y costos operativos bajos.
Santos rebajó de 50% a 10% el anticipo para la contratación de obras públicas, favoreciendo con ello la...