Estrategias publicitarias brieff
Páginas: 4 (797 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2010
13/06/2010
CURSO: CICLO : PROFESOR: TEMA:
DIRECCIÓN DE MARKETING VII
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS BRIEF, STORY WORD, JINGLE
1
se define con el objeto de traducir de forma comprensible anuestro público objetivo, los fines comunicacionales de la empresa anunciante
1
13/06/2010
OBJETIVO: ¿Qué debe hacer la publicidad? TARGET: ¿ Quién es el consumidor y qué sabemos de él?BENEFICIO CLAVE: Por qué el consumidor debería comprar el producto SUSTENTO: Razones para creer en ese beneficio TONO Y MANERA: “Personalidad” del producto
OBJETIVOS PRINCIPALES Acceder a la mente delconsumidor Posicionarse en la mente del consumidor Vender OBJETIVOS SECUNDARIOS Facilitar la venta a los vendedores Motivar al personal Explicitar / justificar un mayor precio
2
13/06/2010OBJETIVOS Target Posicionamiento Marketing Mix Objetivos de Comunicación Objetivos de Ventas
PRESUPUESTO Dinero disponible % sobre ventas Paridad competitiva Objetivos MENSAJE Generación (1 o 2 cosasdel producto) Evaluación y Selección Ejecución
3
13/06/2010
MEDIOS Alcance, frecuencia e impacto Selección del medio Selección de vehículos Planificación de tiempos EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑAEfecto de la comunicación Efecto en las ventas
La estrategia de comunicación La estrategia creativa La estrategia de medios.
4
13/06/2010
La Estrategia general de comunicaciones unenunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones de comunicación.
5
13/06/2010
Enunciado: es donde se enuncia laestrategia general de comunicación. Imagen ideal del producto: lo que el público espera de un producto como el que se está publicitando. Cual es su imagen. Posicionamiento deseado: cual es elposicionamiento que se desea para el producto.
QUE CLASE DE OBJETIVOS DEBE CUMPLIR? MERCADO – GRUPO META CUAL SERA NUESTRO MENSAJE? QUE MEDIOS CONVIENE USAR? CUANTO HAY QUE GASTAR? COMO SABER LA EFECTIVIDAD?...
CURSO: CICLO : PROFESOR: TEMA:
DIRECCIÓN DE MARKETING VII
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS BRIEF, STORY WORD, JINGLE
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se define con el objeto de traducir de forma comprensible anuestro público objetivo, los fines comunicacionales de la empresa anunciante
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13/06/2010
OBJETIVO: ¿Qué debe hacer la publicidad? TARGET: ¿ Quién es el consumidor y qué sabemos de él?BENEFICIO CLAVE: Por qué el consumidor debería comprar el producto SUSTENTO: Razones para creer en ese beneficio TONO Y MANERA: “Personalidad” del producto
OBJETIVOS PRINCIPALES Acceder a la mente delconsumidor Posicionarse en la mente del consumidor Vender OBJETIVOS SECUNDARIOS Facilitar la venta a los vendedores Motivar al personal Explicitar / justificar un mayor precio
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13/06/2010OBJETIVOS Target Posicionamiento Marketing Mix Objetivos de Comunicación Objetivos de Ventas
PRESUPUESTO Dinero disponible % sobre ventas Paridad competitiva Objetivos MENSAJE Generación (1 o 2 cosasdel producto) Evaluación y Selección Ejecución
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MEDIOS Alcance, frecuencia e impacto Selección del medio Selección de vehículos Planificación de tiempos EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑAEfecto de la comunicación Efecto en las ventas
La estrategia de comunicación La estrategia creativa La estrategia de medios.
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13/06/2010
La Estrategia general de comunicaciones unenunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones de comunicación.
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13/06/2010
Enunciado: es donde se enuncia laestrategia general de comunicación. Imagen ideal del producto: lo que el público espera de un producto como el que se está publicitando. Cual es su imagen. Posicionamiento deseado: cual es elposicionamiento que se desea para el producto.
QUE CLASE DE OBJETIVOS DEBE CUMPLIR? MERCADO – GRUPO META CUAL SERA NUESTRO MENSAJE? QUE MEDIOS CONVIENE USAR? CUANTO HAY QUE GASTAR? COMO SABER LA EFECTIVIDAD?...
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