Estrategias Publicitarias TEXTO

Estrategias Publicitarias
Diapositiva 2 (PAOLA)
La estrategia publicitaria tiene como objetivo diseñar una campaña que nos
permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el públicoobjetivo.
Para conseguirlo, necesitamos analizar las preferencias del TARGET para poder
anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje,
comunicar a los diferentes mediosque tengamos contemplados.
Y para lograr esto, consta de 3 partes importantes, que son:
El ‘copy strategy, la estrategia creativa y la estrategia de medios.

Diapositiva 3 (ALINE)
El ‘copy strategy’En el que el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la
campaña.
Sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el
consumidor prefieranuestros productos a los de la competencia.
En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que
deben quedar claros en la campaña como:
“El público objetivo, el valor añadido ydiferencial del producto o la marca
anunciados, la imagen y el posicionamiento en el que está situada actualmente y
en el que desea estar.

Diapositiva 4 (MELISSA)

La estrategia creativa:
Esta fase, sedeben desarrollar las pautas ya dichas anteriormente, de este modo
el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y medios
para poder elaborar un mensaje que sea impactante,notorio, fácil de memorizar,
persuasivo, original y transmita los atributos deseados.
La estrategia creativa  consta de dos puntos:
la estrategia de contenido y la estrategia de codificación.Diapositiva 5 (MELISSA)
Estrategia de contenido: Se basa en el eje de comunicación, que tiene como
finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado.
Para ello debemos intensificar las motivacioneso argumentos de compra del
receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra. En este punto
también analizaremos si las ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el
mensaje...