estrategias publicitarias

Medios o canales publicitarios son los medios a través de los cuales se envían los mensajes publicitarios al público, es decir, son los medios a través de los cuales se publicitan los productos o servicios.

• televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.
• radio: le sigue en efectividad y costos a latelevisión.
• prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
• Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
• correo directo:implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores y ser considerado como spam, sobre todo cuando el envío de correos es abundante o no ha sido solicitado.


Medios publicitarios alternativos:
• ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos.Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.
• campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
• campañas publicitaras en actividades, eventos o en cualquierotro lugar a donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer nuestro producto o marca.
• actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidadconocida como publicidad “below the line” (BTL).
• auspicio de alguien, de alguna institución o de alguna otra empresa, por ejemplo, al auspiciar a algún deportista conocido (sin necesidad de que sea famoso), o al auspiciar a alguna modelo conocida en el medio para que promocione nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como “publicidad no pagada”.
• anuncios impresos que se colocan encamiones o furgonetas de reparto, en vehículos de propiedad de la empresa, en vehículos de transporte público, en taxis, o en cualquier otro tipo de vehículo.
• anuncios impresos que se colocan en cajas, empaques o bolsas destinadas a conservar o transportar el producto.
• letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios y otrosinstrumentos publicitarios.
• lapiceros, llaveros, cartucheras, destapadores, gorros, camisetas y otros artículos de merchandising que lleven nuestro logo, y que obsequiemos a nuestros clientes.
• y, por último, el medio más eficiente: el producto en sí mismo, al ofrecer un producto de muy buena calidad que satisfaga de tal manera al consumidor, que éste lo recomiende a otros. Publicidad conocida comopublicidad “boca a boca”.
Publicidad racional. Son mensajes publicitarios basados en atributos del producto relativos a su utilidad o aspectos económicos.
-Ej.: En una valla publicitaria se observa la imagen de un coche y el texto indica las características técnicas del vehículo y el precio de venta.
-Publicidad emocional. Es la que apela a sentimientos, emociones, como es el caso del deseo dealcanzar una posición social concreta, ser apreciado socialmente, ser considerada buena madre, resultar atractivo/a,… Con este tipo de publicidad se busca que los receptores se identifiquen y provocar el deseo de consumir o tener el producto promocionado.
-Ej.: perfumes, desodorantes, bebidas alcohólicas, alimentos infantiles,…
-Publicidad seriada. Es la que recurre a mensajes que incluyen los...