Estrategias publicitarias

ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Cada una de ellas esidónea en función del público que va destinado.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA:

Es un plan coherente que determina hechos y acciones específicos de comunicación que deben serllevados a cabo para lograr los objetivos previamente determinados, de acuerdo con las disponibilidades y recursos existentes.

TIPOS DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS:

ESTRATEGIAS COMPETITIVAS:

Suobjetivo es quitarle ventas a la competencia.

• Estrategias Comparativas: Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.

• Estrategias Financieras: Se basan en una política depresencia en la mente de los destinatarios superior a la de la competencia, acaparando el espacio publicitario.

Recurren a una publicidad muy convencional. Sus objetivos se expresan medianteporcentajes de notoriedad, cobertura de audiencia.

• Estrategias de Posicionamiento: El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, através de asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyándonos en una razón del producto o de la empresa que tenga valor e importancia paralos consumidores.

• Estrategias Promocionales: Son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna acción de la competenciae incitar a la prueba de un producto.

• Estrategia de Empuje (Push):
Es para motivar los puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa, a empujar mas efectivamente losproductos o líneas de productos hacia el consumidor (aumentando márgenes, bonos, mejor servicio, publicidad cooperativa, subsidio para promociones). Se trata de forzar la venta.

• Estrategias de...