Estrategias Publicitarias

UNIVERSIDAD TÈCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Tesis de Grado previo a la obtención del
Título de Ingeniero en Marketing y Gestión de
Negocios
Tema: “Estrategias de Publicidad y su incidencia en las ventas
en las Carrocerías Patricio Cepeda Cía. Ltda. en la Ciudad de
Ambato”.

Autor a: Herlinda Verónica Castro Ortiz

Director de Tesis: Dra. Zoila López

AMBATO –ECUADOR
2011
I

CERTIFICA:
Que el presente trabajo ha sido prolijamente revisado. Por tanto autorizo la presentación
de esta tesis, la misma que responde a las normas establecidas en el reglamento de
Títulos y Grados de la Facultad.

Ambato, Noviembre del 2011

..................................................................

Dra. Zoila López
Director de Tesis de Grado

IIDECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD

Yo, Herlinda Verónica Castro Ortiz, manifiesto que los resultados obtenidos en la
presente investigación, previo la obtención del titulo de Ingeniería de Empresas son
absolutamente originales, auténticos y personales; e excepción de las citas.

……..................................................................

Herlinda Verónica Castro Ortiz.
C.I. 180426542-7AUTORA

III

APROBACIÓN DE LOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los suscritos Profesores Calificadores, aprueban el presente Trabajo de Investigación,
el mismo que ha sido elaborado de conformidad con las disposiciones reglamentarias
emitidas por la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de
Ambato.

f.-.............................................................

Ing. MBA. Fabricio Ríos

f.- .............................................................

Eco. Enrique Chico

IV

Ambato, Noviembre del 2011

DEDICATORIA
A Dios por estar siempre en mi
camino guiándome en todos los pasos
que doy en esta vida.

A mis padres por ser el soporte y
pilar fundamental de la inspiración
constante

para

alcanzar

las

metas

propuestasen mi diario vivir.

A mis hermanos por su persistente
apoyo afectivo y moral.

Verónica

V

AGRADECIMIENTO
Quiero dejar constancia de mi profundo y
sincero agradecimiento a mi Director de Tesis,
Dra. Zoila López por su permanente preocupación
y sus sabios y oportunos consejos en el desarrollo
de este trabajo.

A los Maestros de la Universidad Técnica
de Ambato, que me brindaronsus conocimientos
profesionales y científicos en esta etapa de mi
formación académica.

Al La Empresa Carrocerías Patricio Cepeda
Cía. Ltda. de la ciudad de Ambato por su valiosa
colaboración con la información de campo,
elementos imprescindibles y soporte fundamental
de este trabajo.

A la Universidad Técnica de Ambato, por
abrirme las puertas generosamente para permitirme
ascender unescaño más en mi preparación
profesional, humana y laboral.

Verónica
VI

INDICE GENERAL

PRELIMINARES

PORTADA .............................................................................................................................. i
APROBACIÓN DEL TUTOR............................................................................................... ii
DECLARACIÓN DEAUTENTICIDAD ............................................................................. iii
APROBACIÓN DE LOS MIEMBROS DE GRADO .......................................................... iv
DEDICATORIA ................................................................................................................... v
AGRADECIMIENTO......................................................................................................... vi
INDICE GENERAL DE CONTENIDOS ............................................................................ vii
INDICE DE TABLAS ........................................................................................................ x
INDICE DE GRÁFICOS ................................................................................................... xi...