Estrategias

Mercado

Dentro del sistema público escolar del país encontramos un patrón de problemas entre los cuales se encuentran: el ausentismo crónico, embarazos juveniles, padres adolescentes,familias disfuncionales, problemas de conducta, experimentación y/o uso de sustancias ilegales, alta incidencia de violencia y una clara diferencia social marcada primordialmente por los ingresos económicosentre la sociedad. Esta situación es la razón de ser de la Organización Día a Día, la cual busca “ser líder promoviendo la sana convivencia en la comunidad para que cada niño se apodere de sufuturo”.

El mercado meta de esta campaña de publicidad se compone por dos sectores: jóvenes entre las edades de 13 a 17 años y los adutlos padres de estos jóvenes. El mercado de los jóvenes seencuentra en un punto de sus vidas que la aceptación social y la competitividad entre ellos los lleva muchas veces a caer en situaciones sociales no saludables. La mayoría de este mercado no tiene un ingresoeconómico directo lo que muchas veces los lleva a participar en actividades no lícitas para costearse un estilo de vida fuera de su alcance.

Por otro lado, la organización tiene como metallegar a los padres de familia que reconocen los problemas sociales existentes y buscan motivar a sus hijos a ser entes productivos. Al igual que pretende llamar la atención de aquellos adultos quereconocen el problema pero no conocen las alternativas existentes para mejorar la situación social que enfrentan los jóvenes. Este mercado proviene de múltiples sectores sociales al igual que no divide elmercado por ingreso económico. El propósito primordial es impactar a ambos mercados con el fin de mejorar sus vidas y los jóvenes tengan alternativas para el mejoramiento de su vida personal yacadémica.

Estrategia de Comunicación

Dia a Dia tiene como visión “ser un lider promoviendo la sana convivencia dentro de la comunidad para que cada niño se apodere de su futuro”. Su...