Estrategias
Páginas: 2 (292 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2015
INTEGRANTES:
Boris Requejo
Angie Málaga
CATEGORÍA: Galletas
MARCA: Casino
Antecedentes
En el Perú se consumen 1.500 millones de paquetes individuales de galletas al año, y el consumoper cápita anual es de casi 3 kilos por año.
Son 7 los principales fabricantes de galletas: Nestlé, Alicorp, Molitalia, Kraft, Winter, Industrias Teal y San Jorge. Estas representan el 97%de la producción nacional.
Las galletas dulces representan el 60% de adquisión en el mercado peruano; mientras que el 40% corresponde a las galletas saladas. Sin embargo, el consumo degalletas dulces es principalmente estacional, se adquieren más en los meses de invierno, mientras que el consumo de galletas saladas se mantiene todo el año.
Con respecto a las galletas saladas,el 22% de consumidores la adquiere en supermercados, 59% en bodegas y 14% en puestos de mercado. Por otro lado, las galletas dulces son adquiridas en un 63% en bodegas, 19% ensupermercados , 11% en puestos de mercados y el 2% en puestos ambulantes.
El 80% del consumo de galletas en Perú se realiza en formato individual y fuera del hogar.
Análisis de la Situación
VentasVainilla Field
28%
Margarita
24%
Casino
19%
Otros
29%
-Vainilla Field
Características: Amical
Posicionamiento: La galleta peruana
Slogan: Ponte filin, ponte Field.
-MargaritaCaracterísticas: Inclusiva
Posicionamiento: La galleta accesible y popular
Slogan: El sabor de siempre, pétalo por pétalo.
-Casino
Características: Humorístico, explícito
Posicionamiento: La galletaque te da más por menos
Slogan: Full crema, full sabor, full sensación.
Conclusión:
El mercado de galletas en el Perú es amplio por lo que cuenta con una gran variedad de fabricantes en sugran mayoría empresas nacionales, las galletas dulces lideran la preferencia del consumidor y esta diversidad de marcas se posicionan buscando llegar a todo el público respectivamente.
Boris Requejo
Angie Málaga
CATEGORÍA: Galletas
MARCA: Casino
Antecedentes
En el Perú se consumen 1.500 millones de paquetes individuales de galletas al año, y el consumoper cápita anual es de casi 3 kilos por año.
Son 7 los principales fabricantes de galletas: Nestlé, Alicorp, Molitalia, Kraft, Winter, Industrias Teal y San Jorge. Estas representan el 97%de la producción nacional.
Las galletas dulces representan el 60% de adquisión en el mercado peruano; mientras que el 40% corresponde a las galletas saladas. Sin embargo, el consumo degalletas dulces es principalmente estacional, se adquieren más en los meses de invierno, mientras que el consumo de galletas saladas se mantiene todo el año.
Con respecto a las galletas saladas,el 22% de consumidores la adquiere en supermercados, 59% en bodegas y 14% en puestos de mercado. Por otro lado, las galletas dulces son adquiridas en un 63% en bodegas, 19% ensupermercados , 11% en puestos de mercados y el 2% en puestos ambulantes.
El 80% del consumo de galletas en Perú se realiza en formato individual y fuera del hogar.
Análisis de la Situación
VentasVainilla Field
28%
Margarita
24%
Casino
19%
Otros
29%
-Vainilla Field
Características: Amical
Posicionamiento: La galleta peruana
Slogan: Ponte filin, ponte Field.
-MargaritaCaracterísticas: Inclusiva
Posicionamiento: La galleta accesible y popular
Slogan: El sabor de siempre, pétalo por pétalo.
-Casino
Características: Humorístico, explícito
Posicionamiento: La galletaque te da más por menos
Slogan: Full crema, full sabor, full sensación.
Conclusión:
El mercado de galletas en el Perú es amplio por lo que cuenta con una gran variedad de fabricantes en sugran mayoría empresas nacionales, las galletas dulces lideran la preferencia del consumidor y esta diversidad de marcas se posicionan buscando llegar a todo el público respectivamente.
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