Estrategias

Nombre: Mario Alberto Elizondo Almeida
Grupo: 502 Materia: Estrategias Profesionales

Una buena publicidad se lleva acabo con un estrategia bien planificada, para esto, es necesario llevar acabo cierto tipos de investigaciones tanto de mercado como de la competencia, así como del consumidor. La investigación de mercado es de las más importantes, siendo ésta la base de muchas decisionespublicitarias, dicha investigación se encarga de recabar datos acerca del producto y otros detalles de la situación del mercado; por su parte, la investigación del consumidor se utiliza para identificar alas personas que se encuentran dentro del mercado. Al final toda la información recopilada, facilita la decisión acerca de quién debe ser la audiencia metal del producto y cómo hacer que llegue elmensaje a ellos. Para que esto se logre, existe la investigación de publicidad, quien investiga los medios para poder hacer más eficiente la llegada del mensaje al consumidor.
La forma de recopilarinformación inicia con la investigación secundaria, quien comprende la investigación acerca de los antecedentes para obtener nuevas formas, dichos datos se pueden obtener a través de organizacionesgubernamentales, asociaciones comerciales, internet así como la contratación de un proveedor de investigación secundaria, así, se puede influir más en una campaña publicitaria con distintas fuentes deinformación.
Por su parte, la investigación primaria es la que se recopila por primera vez por medio de rastreos y monitoreo del mercado, así como por la contratación de proveedores de investigación,quienes se encargan de la realización de entrevistas y seguimiento del cliente, con el fin de evaluar la motivación y satisfacción. Otra manera es aplicando encuestas a gran escala.
La información quearroga la investigación primaria puede ser tanto cualitativa como cuantitativa, la información cualitativa ofrece un acercamiento sobre el comportamiento del cliente, mientras que la cuantitativa...