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Páginas: 12 (2779 palabras)
Publicado: 23 de julio de 2015
ESTRATEGIAS CREATIVAS
PARA CAMPAÑAS DE
PUBLICIDAD Y RRPP
I PARTE
MSc. Melissa Villalobos
melissac.villalobosc@gmail.com
CAPÍTULO IV
ESTRATEGIAS CREATIVAS
•
•
•
•
•
•
•
•
Ventajas Competitivas.
Apelaciones.
Justificación de las estrategias creativas.
Proposición Única de Ventas.
Presentación Única de Ventas.
Pasos para el Posicionamiento.
Brief Creativo.
Piezas Publicitarias.
ESTRATEGIASCREATIVAS
•
Una estrategia creativa es la orientación final y la
dirección ideológica que se le da a un problema de
comunicación.
• Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir",
ya que debemos determinar cuál será la forma más
efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los
consumidores.
La Estrategia Creativa…
Es la determinación del Mensaje Correcto para una
Audiencia Objetivo enparticular, un enfoque de
Mensaje que presenta los Objetivos Publicitarios…
En ésta, el Arte y la ciencia de la Publicidad se unen y
la Idea debe ser tanto Creativa como Estratégica.
UNA ESTRATEGIA CREATIVA
EFICIENTE DEBE SER:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a
comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos
aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantener laestrategia a un
número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta
¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar
de los demás ofrecidos por la competencia?.
UNA ESTRATEGIA
CREATIVA CONSTA DE:
•
Definición del Producto o servicio
•
Objetivo de la comunicación
•
Target group (Grupo Objetivo)
•
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
•
Reazon why (Razón derespaldo)
•
Posicionamiento
•
Personalidad de la marca
•
Tono y manera .
LA GRAN IDEA
• Detrás de un anuncio eficaz hay una GRAN IDEA.
• Un concepto creativo.
• Implementado a través de una estrategia publicitaria
para que el mensaje llame la atención y sea
memorable.
PARA CREAR UNA IDEA
ORIGINAL, RECUERDE:
• Dar un giro inesperado.
• Asociación inesperada.
• Frases pegadizas.
• Un juego depalabras.
• Analogías y Metáforas.
• Familiar y Novedoso.
PARA PREVENIR IDEAS NO
ORIGINALES EVITE:
• Lo común.
• El parecido.
• Clichés.
• La falta de gusto.
DA UN SALTO CREATIVO:
•
Es el proceso de saltar de una estrategia básica a una idea
original que comunique lo mismo pero de manera interesante.
•
En lugar de ver lo obvio, mira las cosas desde todos los
ángulos.
•
Prueba de Copy:probar la idea antes de echarla a andar para
verificar que funcione.
OBJETIVOS DEL
MENSAJE EN LAS
ESTRATEGIAS
CREATIVAS
• PERCEPCIÓN:
Crear atención, consciencia, interés, reconocimiento y
recordación.
• COGNICIÓN:
Entregar información y comprensión.
• AFECTIVOS:
Tocar emociones y crear sentimientos.
OBJETIVOS DEL MENSAJE
EN LAS ESTRATEGIAS
CREATIVAS
• PERSUACIÓN:
Cambiar actitudes, crearconvicción y preferencia.
• TRANSFORMACIÓN:
Establecer identidad y asociaciones de marca.
• COMPORTAMIENTO:
Estimular la prueba, compra, nueva compra o alguna forma de
acción.
ALGUNAS ESTRATEGIAS
CREATIVAS…
ASOCIACIÓN PSICOEMOTIVA AL
CONSUMIDOR.
•
Estética: imágenes, música, personas, etc.
•
Humor: Pretende asociar un producto a una idea o
circunstancia divertida, transmitir sensación positivaacerca
del producto y así asociarlo más fácilmente.
Sentimientos o
evocación
No hace referencia directa al producto, sino la
sensación que te produce, en vez de convencerte lo
que intenta es seducirte. Amor materno,
enamoramiento, otros. Por ejemplo "¿Te gusta
conducir"?
DRAMATIZACIÓN
•
Es la forma más antigua de la publicidad
•
Representa un episodio de la vida real.
•
La persona tieneque percibir que es una dramatización, sino es un
'testimonio'.
TESTIMONIO
• Si no se percibe que es una 'dramatización'
entonces es un testimonio.
• Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o
reconocidas de forma positiva, o de personajes de
asociación proactiva.
DEMOSTRACIÓN O
ARGUMENTACIÓN:
•
Mensajes que incluyen una demostración del producto.
•
Normalmente proporcionan una...
PARA CAMPAÑAS DE
PUBLICIDAD Y RRPP
I PARTE
MSc. Melissa Villalobos
melissac.villalobosc@gmail.com
CAPÍTULO IV
ESTRATEGIAS CREATIVAS
•
•
•
•
•
•
•
•
Ventajas Competitivas.
Apelaciones.
Justificación de las estrategias creativas.
Proposición Única de Ventas.
Presentación Única de Ventas.
Pasos para el Posicionamiento.
Brief Creativo.
Piezas Publicitarias.
ESTRATEGIASCREATIVAS
•
Una estrategia creativa es la orientación final y la
dirección ideológica que se le da a un problema de
comunicación.
• Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir",
ya que debemos determinar cuál será la forma más
efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los
consumidores.
La Estrategia Creativa…
Es la determinación del Mensaje Correcto para una
Audiencia Objetivo enparticular, un enfoque de
Mensaje que presenta los Objetivos Publicitarios…
En ésta, el Arte y la ciencia de la Publicidad se unen y
la Idea debe ser tanto Creativa como Estratégica.
UNA ESTRATEGIA CREATIVA
EFICIENTE DEBE SER:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a
comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos
aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantener laestrategia a un
número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta
¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar
de los demás ofrecidos por la competencia?.
UNA ESTRATEGIA
CREATIVA CONSTA DE:
•
Definición del Producto o servicio
•
Objetivo de la comunicación
•
Target group (Grupo Objetivo)
•
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
•
Reazon why (Razón derespaldo)
•
Posicionamiento
•
Personalidad de la marca
•
Tono y manera .
LA GRAN IDEA
• Detrás de un anuncio eficaz hay una GRAN IDEA.
• Un concepto creativo.
• Implementado a través de una estrategia publicitaria
para que el mensaje llame la atención y sea
memorable.
PARA CREAR UNA IDEA
ORIGINAL, RECUERDE:
• Dar un giro inesperado.
• Asociación inesperada.
• Frases pegadizas.
• Un juego depalabras.
• Analogías y Metáforas.
• Familiar y Novedoso.
PARA PREVENIR IDEAS NO
ORIGINALES EVITE:
• Lo común.
• El parecido.
• Clichés.
• La falta de gusto.
DA UN SALTO CREATIVO:
•
Es el proceso de saltar de una estrategia básica a una idea
original que comunique lo mismo pero de manera interesante.
•
En lugar de ver lo obvio, mira las cosas desde todos los
ángulos.
•
Prueba de Copy:probar la idea antes de echarla a andar para
verificar que funcione.
OBJETIVOS DEL
MENSAJE EN LAS
ESTRATEGIAS
CREATIVAS
• PERCEPCIÓN:
Crear atención, consciencia, interés, reconocimiento y
recordación.
• COGNICIÓN:
Entregar información y comprensión.
• AFECTIVOS:
Tocar emociones y crear sentimientos.
OBJETIVOS DEL MENSAJE
EN LAS ESTRATEGIAS
CREATIVAS
• PERSUACIÓN:
Cambiar actitudes, crearconvicción y preferencia.
• TRANSFORMACIÓN:
Establecer identidad y asociaciones de marca.
• COMPORTAMIENTO:
Estimular la prueba, compra, nueva compra o alguna forma de
acción.
ALGUNAS ESTRATEGIAS
CREATIVAS…
ASOCIACIÓN PSICOEMOTIVA AL
CONSUMIDOR.
•
Estética: imágenes, música, personas, etc.
•
Humor: Pretende asociar un producto a una idea o
circunstancia divertida, transmitir sensación positivaacerca
del producto y así asociarlo más fácilmente.
Sentimientos o
evocación
No hace referencia directa al producto, sino la
sensación que te produce, en vez de convencerte lo
que intenta es seducirte. Amor materno,
enamoramiento, otros. Por ejemplo "¿Te gusta
conducir"?
DRAMATIZACIÓN
•
Es la forma más antigua de la publicidad
•
Representa un episodio de la vida real.
•
La persona tieneque percibir que es una dramatización, sino es un
'testimonio'.
TESTIMONIO
• Si no se percibe que es una 'dramatización'
entonces es un testimonio.
• Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o
reconocidas de forma positiva, o de personajes de
asociación proactiva.
DEMOSTRACIÓN O
ARGUMENTACIÓN:
•
Mensajes que incluyen una demostración del producto.
•
Normalmente proporcionan una...
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