Estrategiass Profesionales

Mario Alberto Elizondo Almeida,
Grupo: 503 Estrategias Profesionales

Se le conoce como planeación estratégica al proceso que determina objetivos, decidir sobre estrategias e implementar tácticas.Este proceso se lleva a cabo dentro un tiempo determinado.
Un objetivo es una meta a lograr y en la publicidad están determinados por los efectos que se quieren lograr. Una estrategia es el medio,diseño o plan por el que se logra el objetivo y las tácticas son el modo en que se ejecutan los anuncios.
El plan de mercadotecnia se desarrolla y evalúa anualmente, aunque las secciones se tratan conmetas a largo plazo, pueden operar durante muchos años, en gran medida el plan es conjunto al plan estratégico de negocios.
La planeación de la publicidad opera de la misma manera que en losobjetivos, estrategias y tácticas, una empresa puede manejar un plan anual de publicidad que resuma toda la publicidad o actividades de la mercadotecnia, un plan de campaña se enfoca en resolver problemas enparticular de la comunicación de la mercadotecnia.
Lo primero que se debe hacer para la planificación publicitaria, es un análisis de antecedentes y después un análisis de situación, una herramientamuy útil al momento de hacer los análisis es usar el análisis FODA que contempla las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas con las que se enfrenta la empresa.
Otro punto a destacar en losanálisis, es el análisis comparativo entre las marcas existentes, viendo los rasgos de los productos, la ventaja competitiva y la diferenciación entre ellos para así poder posicionar bien nuestroproducto sobre los de la competencia.
El presupuesto es la parte crítica de la planeación publicitaria pues determina la distribución total, para poder medir el presupuesto existen cinco métodos, elhistórico, el objetivo-tarea, el porcentaje-venta el competitivo y el disponible. Para poder presentar el plan publicitario existe una herramienta que resume éste en un documento, se llama brief y contiene...