ESTRATEGICO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION
CARRERA DE MARKETING
MARKETING ESTRATÉGICO

Estudiante: Gabriela Landín Pulla
Curso: 7mo Nivel Nocturno “A”


GLOSARIO DETÉRMINOS:

Marketing Estratégico:
“Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de ladiversidad de las necesidades a encontrar.”(Lambin, 2003)

Necesidad:
Es "un estado de carencia percibida". Complementando ésta definición, los mencionados autores señalan que las necesidades humanas"incluyen necesidades físicas básicas de alimentos, ropa, calor y seguridad; necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de conocimiento y autoexpresión. Estas necesidadesson un componente básico del ser humano, no la inventaron los mercadólogos". (Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, 2004)

Deseo:
Los deseos consisten en anhelar los satisfactoresespecíficos para las necesidades profundas (alimento, vestido, abrigo, seguridad, pertenencia, estimación y otras que se necesitan para sobrevivir)(Philip, 1996)


Valor:
Es la estimación que hace elconsumidor de la capacidad total del producto para satisfacer sus necesidades. El valor de cada producto real dependería de cuan cerca estuviera del producto ideal que se describe. Por tanto, considerarael valor del producto y su precio antes de hacer la elección. Elegirá el producto que le retribuya el máximo el máximo valor a cambio de su dinero(Kotler, Scribd, 2009)

Intercambio:
Es uno de losconceptos centrales del marketing, ya que implica la obtención de productos y servicios a cambio de algo, generalmente dinero.
Para que exista un potencial de intercambio se deben satisfacer lassiguientes condiciones:
1. Existencia de por los menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que podría ser valioso para la otra parte.
3. Cada parte debe tener la capacidad de comunicación y...