Estructura de estudio de marketing

1. Instrucciones generales:

Los alumnos desarrollarán en grupo el diagnóstico de marketing de un producto (bien o servicio) de su elección. Para el segundo día de la primera semana (domingo 19 deagosto), los alumnos deberán presentar la empresa y el producto elegido sobre el que realizarán el trabajo final, y para las sesiones posteriores los grupos de trabajo deberán presentar sus avances yestar preparados para sustentarlos.

Los alumnos deberán entregar el diagnóstico de marketing de la empresa escogida por medio del virtual learning el último día de clases (02 de setiembre del2012). El trabajo representa el 15% de su nota final.

Este trabajo requiere esfuerzo de investigación. Se calificará no solamente el uso correcto de los conceptos de marketing discutidos en clase sinoque además, se dará énfasis en evaluar el uso de información relevante. Cite todas las fuentes utilizadas y muestre la bibliografía pertinente.

2. Instrucciones Específicas:

2.1. ResumenEjecutivo (1 página).

2.2. Describir la empresa y el producto seleccionado. En caso la empresa tenga más de un producto en el mercado, recomiendo que la empresa realice un análisis de la cartera deproductos de la compañía utilizando la matriz BCG. Justifique la selección del producto seleccionado.

2.3. Análisis de la situación externa:
2.3.1. Análisis del macro entorno. Identificar las variablesmacro que tengan influencia en la selección de estrategias de la empresa. Se recomienda utilizar la matriz SEPTE.
2.3.2. Análisis del entorno competitivo. Analizar el atractivo estructural de laindustria en la que participa la empresa. Se recomienda utilizar el análisis de las 5 fuerzas de Porter.

2.4. Análisis de la situación interna
2.4.1. Análisis de la cadena de valor de la compañía.2.4.2. Análisis de la posición financiera de la empresa.
2.4.3. Situación actual de marketing
2.4.3.1. Descripción del mercado meta del producto.
2.4.3.2. Revisión del producto: Problema que...