ESTRUCTURA DE FOCUS

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO CERVEZA
1. Conocer los factores principales por los que el target escoge una cerveza.
2. Conocer que es lo que influye en la elección del target por lasdiferentes marcas de cerveza.
3. Conocer el nivel de recordación de las marcas de cerveza que hay en el mercado.
4. Conocer la percepción del target sobre las diferentes marcas de cerveza.
5.Conocer cuáles son las insatisfacciones del target con las diferentes marcas de cerveza.
6. Conocer el nivel de participación de mercado de las diferentes marcas de cerveza.
7. Averiguar cuál es elmedio de comunicación más frecuente por el que el target se entera de las diferentes marcas de cerveza.
8. Determinar cuáles son las promociones que lanzan las diferentes marcas de cerveza y de estascuáles son las que más impactan en el target.
9. Conocer donde el target compra habitualmente la marca de cerveza de su preferencia.
10. Determinar cuál es el precio promedio que paga el target porla cerveza de su preferencia.
PREGUNTAS DE FOCUS GROUP
1. ¿Ud. que cerveza consume?
1.1. ¿Por qué? (De aquí parte repreguntas OBLIGATORIO)
2. ¿Qué factor lo podría hacer variar al momento deelegir una marca de cerveza? (nuevos productos, amistad, promoción, precio, etc.)
3. ¿Ud. cambiaria la cerveza que consume?
3.1. ¿Por qué?
4. ¿Por qué otra marca cambiaría la cerveza que Ud.consume?
5. ¿Cuál es la marca que Ud. no consume o no consumiría?
6. ¿De las marcas que ha probado cual es la que no volvería a consumir?
6.1. ¿Por qué?
7. ¿A través de que medio Ud. se entera de lasdiferentes marcas de cerveza?
7.1. ¿Cuál recuerda?
8. ¿Cuál es la promoción que Ud. más recuerda de las diferentes marcas de cerveza?
8.1. ¿En cuál Ud. participó?
9. ¿Ud. habitualmente donde comprala cerveza de su preferencia?
10. ¿Ud. cuanto acostumbra a pagar por la cerveza de su preferencia?


FICHA TÉCNICA
11. ¿Escriba Ud. las tres marcas de cerveza y marque lo que compra?
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