Estructura de la Publicidad

ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
INTRODUCCIÓN
*Vamos a trabajar con ideas, las cuales son intangibles.
- Para el proceso de comunicación hace falta un EMISOR (fuente u origen. El cual inicia todo el proceso, éste es quien tiene la intención, el objetivo.)
- Existe un MENSAJE, el cual es la información que se transmite.
- El CANAL es el medio por donde se transmite el mensaje (Los vehículostecnológicos).
- El CÓDIGO es el conjunto de signo que utilizamos para comunicarnos (rápidamente). Es lo que compone el mensaje.
*El catálogo de mensajes que tenemos es cada vez más reducido, y el peso recae en cómo se transmite éste. Cada vez los productos se parecen más, con pocas diferencias reales, por ello su mensaje cada vez es más pequeño y tienen menos información real. La diferencia entre unproducto y otro está en el código.
El código de la publicidad es el embellecimiento, el idealismo de la imagen, la música, los personajes, etc.
- Es el Paraíso Publicitario donde todo es ´´perfecto´´.
- La importancia está en llevar a cabo un mensaje reducido con un código relevante.
- El RECEPTOR es aquel con el que contacta el mensaje.
- El CONTEXTO (la situación) es el conjunto deelementos que rodea al mensaje y lo condiciona.
- La RESPUESTA (retroalimentación) llega cuando sabemos si se ha conseguido lo que se buscaba al emitir el mensaje.
- El RUIDO son los elementos que interfieren en mayor o menor medida y pueden llegar a interrumpir el proceso comunicativo.
La publicidad no se remunera a partir de un porcentaje en función de las ganancias, porque la publicidad esúnicamente un intermediario, entre muchos.





TEMA 1: LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1.1. El sistema de comunicación publicitaria. Elementos y proceso.
1.2. Publicidad. Concepto y características.
1.3. La publicidad en las distintas modalidades.
1.4. Introducción histórica a la publicidad.
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1.1.- El sistema de comunicación publicitaria. Elementos yproceso.
Emisor:
Existe un Anunciante (él más importante) este es la pieza fundamental de todo el proceso porque es quien financia e inicia el proceso, de quien dependen muchos medios como la radio, el periodismo, la televisión, etc. Éste hace publicidad con el fin de recibir una remuneración económica, es decir por un interés económico. Encontramos anunciantes privados, donde los empresarios sejuegan un dinero propio y arriesgan; y anunciantes de carácter público, que juegan con nuestro dinero, como los Ayuntamientos, etc. Si hay un delito publicitario el responsable sería el anunciante.

También existe la Agencia de publicidad, ésta es la segunda parte del emisor, se dice que es el responsable técnico de la campaña. Actualmente la función de la agencia es la creatividad, es decircodifica el mensaje que proviene del anunciante. La agencia por lo general valora y estudia el mensaje del anunciante, pero aún así este último será el que elija el mensaje, y la agencia se encargará del resto.

Entorno: Todas aquellas circunstancias, elementos que condicionan la comunicación. El entorno no se puede cambiar, hay que adaptarse a él. Su estudio va a ser muy importante, sus sub entornosson:
Económico. La publicidad tiene una finalidad económica en su mayor parte, por tanto ésta se desarrolla dentro de un espacio económico. Su fin es estimular la demanda, es decir convencer para que se compre algo.
Qué ocurre cuando la situación económica es buena. Cuando hay crecimiento económico las empresas producen más y sacan nuevas variantes de productos, y si esto es así, invierten másen publicidad y llevan a cabo nuevas campañas publicitarias para esos nuevos productos. Esto significa ampliar la plantilla de trabajadores dentro de la campaña. Alguien que no existía, ahora existe y entra en el mercado de las campañas publicitarias. Crecen los competidores, nuevos productos, nuevas marcas, etc. La publicidad es un motor y un indicador de la economía. Ésta es la primera...