Estructura de tesis













Reposicionamiento Tía Cochina
“Tía Cochina delivery”








Integrantes: Matias Nuñez E.
Omar Roa
Rodrigo Cárdenas
Pablo Toledo Fuentes.
Concepción
Fecha:































Contenido
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Introducción
Gracias a losconocimientos recibidos por los años de Técnico en Administración de Empresas Marketing, Podemos identificar cuáles son las necesidades de las empresas en la actualidad.

Hoy en día existe un mercado cada vez más informado y más exigente, con gustos y necesidades específicas para cada uno de los consumidores hoy en día no se puede identificar a todos los consumidores en un mismo nicho de mercado. Lasempresas sienten la necesidad de buscar nuevas alternativas de expansión. Por lo mismo, se puede apreciar un mercado dentro de la industria de la alimentación adecuado para generar nuevos proyectos.
Nuestra propuesta consiste en crear una Unidad estratégica de negocio (UEN), adecuado a una marca establecida en el mercado de comida rápida conocida popularmente como “La Tía Cochina”, de esta manerapodremos Reposicionar , llegar a nuevos segmentos y generar valor agregado a la marca.

“Traer un cliente nuevo es seis veces más caro que mantener uno antiguo”
















Resumen Ejecutivo


El objetivo de este proyecto es crear una Unidad Estratégica de negocio (UEN), para Reposicionar la marca en el mercado.

La ventaja competitiva es ser elaboradores de productos decomida rápida y ofrecer un servicio diferente lo que los despega de la competencia, enfocados en lo tradicional, con una atención cálida, hogareña y de mayor rapidez dentro del mercado logrando sacar a la venta 2 sándwich por minuto, además siempre los precios más bajos del mercado sin disminuir la calidad de los productos.

La idea principal es expandir la marca a nuevos horizontes, creando un nuevoconcepto para el cliente. Se establecerá con un cerca del centro de Concepción pero más cercano al barrio estación donde está establecida toda la juventud que nos permitirá poder entregar un nuevo servicio como es el reparto a domicilio.



















Creación de la empresa

“Tía cochina” ya es una empresa constituida legalmente, su giro comercial es “El Samber”. En esta empresa loscreadores son las personas que llevan a cabo el Local y son sus propios socios, quienes determinaron quién sería el administrador y representante legal.
Representante legal: Fundadora
Administración: Esposo de la fundadora (ya tendremos sus nombres)
Siendo así la constitución de una sociedad conyugal y empresarial la que da nacimiento a este negocio, el cual en su formato actual tiene un granreconocimiento por el público, pronto llega a ser el más grande de concepción.

Posicionamiento esperado.
Tía Cochina, pretende posicionarse como la mayor empresa que distribuya comida rápida en concepción, con un amplio stock de productos, servicio rápido y efectivo, nuestro público objetivo son ejecutivos, vendedores , albañiles, jóvenes, personas que están trabajando en la construcción de edificios ypartes turísticas en concepción o turistas que se hospedan en concepción conozcan la calidad y buena atención de nuestra empresa, esto con una fuerte gestión de publicidad y promociones.
Además cabe decir que nuestro posicionamiento esperado, va más haya de estar en la cúspide o en lo más alto de dentro de los servicio de comida rápida, se espera y se quiere llegar a ser la primera opción dentro delos pensamientos de nuestros clientes cuando quiera comer un Sándwich o completo.










La Empresa
Presentación: “Tía Cochina” es una empresa que parte con una evolución de una empresa que tiene trayectoria y años en el mercado, esta nueva y renovada “Tía cochina” se dedicara a la fabricación y despacho a domicilio de comida rápida lista para servir, a través de la oferta de planes que...