ESTRUCTURA DEL FOCUS 1


ESTRUCTURA DEL FOCUS

INTRODUCCION
Saludo de Bienvenida y presentación del moderador
Presentación de los integrantes (nombres, edad, lugar de residencia y ocupación)
¿Usted utiliza métodos anticonceptivos? ¿Cuáles y porque?
AMPOLLAS.- TENER SEGURIDAD Y EVITAR UN EMBARAZO
MENCIONAN EL MÉTODO DEL RITMO
NO MENCIONAN EL CONDON, SOLO LO MENCIONA EL MODERADOR
BUSCAN SENSIBILIDAD, PROTECCIÓN.DESARROLLO
1.-MARCAS QUE CONOCE
Aplicar técnica proyectiva (ligar imágenes)
HANSAPLAST.- AL COMIENZO INDICAN QUE ES UN PLÁSTICO, UNA CREMA, NO LO CONOCEN, COMO CLÁSICO O BARATO, ASOCIAN A CONFIANZA, PIENSAN QUE ES PRODUCOTS DE LIMPIEZA O PARA LAVAR. NO RELACIONAN A LA MARCA, INDICAN PLÁSTICO, PASTILLAS
DESPUÉS: PLACER, NO EL LOGO NO EXPRESA LO QUE TENDRÍA QUE EXPRESAR COMO CONDON, CREEN QUE LA PUBLICIDADES INTERESANTE.
DUREX.- CONDON, CONFIANZA, PROTECCIÓN. ES IDENTIFICADO CONOCIDO, LARGA DURACIÓN Y DIVERSIÓN. IDEAS QUE DIERON DESPUÉS DE HABER VISTO LA PUBLICIDAD.
3M.- UNO DE ELLOS INDICO QUE ERA PUREZA, ARTICULOS DE LIMPIEZA, HERRAMIENTAS, SIMPLE
2.-PRESENTACION DEL VIDEO
¿Qué opina sobre la publicidad visualizada?
NUNCA LO VIERON AL COMIENZO CREEN QUE ES CREATIVO E INPREDECIBLE, LO REALACIONANCON LA PUBLICIDAD DE SUGARFORTE, GRACIOSO, UNA DE LAS CHICAS OPINA QUE EL CONDO SE VE PLACENTERO, ESCENAS MUY LARGAS, COMO QUE PUDO SER MAS CORTO.


¿Qué escena le agrada o desagrada del comercial? ¿Porque?
DESAGRADA.- ESCENA DEL HELICOPTERO (COMO QUE ESTA DE MÁS – EN SU MAYORÍA ESTA DE ACUERDO), LA DE LA SERPIENTE (NO ES APROPIADO), EN LA ESCUELA (NO SE ENTENDIÓ)
AGRADA.- EN EL AUTO (FUECÓMICO),EL TATUAJE (ES GRACIOSO), LA ÚLTIMA ESCENA (AL PARECER TRAJO RECUERDOS)
¿Qué cambiaría de las escenas del comercial?
EL DOBLAJE DE LA VOS EN LA PUBLICIDAD NO ERA LA APROPIADA Y CAMBIARÍA LA ESCENA DEL HELICOPTERO (ESTA DE MÁS)
¿Qué piensa sobre la marca de preservativo Hansaplast? ¿Por qué?
-HIGIENE, DIVERSIÓN (POR LO DE LA PUBLICIDAD GRACIOSAS), LE FALTA MUCHO MEJORAR EL DISEÑO Y NO SE APRECIAEN LA PUBLICIDAD.
3.-MENSAJE
¿Qué mensaje entendió usted acerca del comercial?
UNAS DE LAS INVITADAS INDICA QUE LO ASOCIA AL PLACER (POR LA ÚLTIMA ESCENA), NO ENTENDIÓ MAS PORQUE SE ENFOCARÓN AL NIÑO REALIZANDO DIVERSAS ACTIVIDADES, DEBIÓ TENER ALGUNA FRASE - MAMA DIJO QUE SI PODÍA – ES UNA FRASE QUE NO IBA CON EL FINAL.
RECORDACION (Ordenar 6 fichas del comercial)
¿Qué escena le agrada delcomercial?
ESCENA DEL TATUAJE, EN EL CARRO Y EL FINAL
¿Qué escena le desagrada y eliminaría del comercial?
TODOS COINCIDEN CON LA DEL SSALTO EN PARACAIDAS (HACEN REFERENCIA “ESCENA DEL HELICOPTERO”), MENCIONAN TAMBIEN QUE LA ESCENA DE LA MOTOSIERRA NO SE ENTENDÍA Y QUE EL DE LA SERPIENTE NO ERA APROPIADA.
¿Qué comercial le parecen similares al comercial mostrado?
LA PUBLICIDAD LA ASOCIAN CON UNA DE“SUGARFOR” Y CON OTRA LA CUAL NO RECUERDAN EL NOMBRE PERO ES DE UN ANTIFLAMATORIO, INDICAN.


BREAK
BREAK-NADIE HABLO SOBRE EL TEMA, NO FUE RESCATABLE….

4.-OPINIÓN
TECNICAS PROYECTIVAS (Frases incompletas)
El comercial de condones Hansaplast me parece que es ………………………
Porque………………………………….. .
*VER CONCLUSIONES
¿Le parece bien que intervenga un niño en el comercial Hansaplast?
NO, PORQUE LOS CONDONESVAN DIRIGIDOS A ADULTOS Y NO ES APROPIADO QUE UN NiÑO PARTICIPE, SIN EMBARGO UNA CONTRA PARTE INDICA QUE SI EL COMERCIAL ES BIEN GRABADO Y SE MODIFIQUEN CIERTAS PARTES, NO HABRÍA PROBLEMAS.
¿Qué le parece las actitudes del niño en el comercial?
NO HABRÍA PROBLEMA, YA QUE NO SE PRESENTARON OBSENIDADES (DE FORMA EXPLICITA), POR OTRA PARTE HAY ESCENAS QUE SON EXAGERADAS Y QUE SI LOS NIÑOSLLEGASEN A VER ESE TIPO DE PUBLICIDAD, LOS NIÑOS PUEDEN IMITAR LO QUE VEN.
5.-INTENCION DE COMPRA
Ayer estaba en la casa de unos amigos viendo TV, en eso vimos el comercial de Hansaplast y mis amigos opinaron que…………………………… y yo opine que……………………………….. Por lo tanto hemos decidido que……………………………….. .
*VER CONCLUSIÓN
PREGUNTAS FINALES:
COMPRARIAS, RECOMENDARIAS?
3 PERSONAS DIJERON NO LAS DEMÁS SI...