Estructura Del Plan De Fundamentos Mkt



ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING
DOCENTE: JOHANA ARANGO ARAMBURU

-Índice
-Resumen ejecutivo.- Se presenta un breve panorama de los objetivos y estrategias del Plan de Marketing.

PASO 1.CONOCER EL MERCADO.-
1.1 EL ENTORNO:
1.1 EL MACROENTORNO.-Considerar datos confiables de fuentes secundarias del ámbito político, legal, económico, sociocultural, demográfico, tecnológico relacionados almercado donde opera la empresa.

1.2 EL MICROENTORNO.- Analizar la relación (oportunidades y amenazas/ lo positivo-negativo) de la empresa con:

1.2.1 Sus proveedores
1.2.2 Distribuidores (si lostuviera)
1.2.3 Competidor(es) más directo (¿cuáles son las debilidades y fortalezas de mi competidor en relación a su producto, precio, plaza y promoción, público interno (servicio de atención alcliente?)
1.2.4 Mercado meta.- Identificar los diferentes segmentos de clientes o nichos que tiene la empresa.

PASO 2: CONOCER LA REALIDAD DE LA EMPRESA
2.1 Describir su misión y visión
2.2 Analizar elPlan estratégico de la organización
2.3 Conocer el Plan estratégico comercial de la empresa
2.3 Describir brevemente su línea o cartera de negocio.
2.4 Cite las marcas mejor posicionadas y la marca queno está posicionada.






Nota.-Todos las informaciones conseguidas deberán ser de fuentes confiables como la Cámara de Comercio de Lima; INEI; diario y revista gestión, estudios de mercado en PDF dela consultora Arellano Marketing (revisar su página web http://www.arellanomarketing.com)





PASO 3: INVESTIGACIÓN DE GUSTOS Y DESEOS DEL PÚBLICO OBJETIVO EN RELACIÓN A LA MARCA DE MENOR DEMANDA*Se define el objeto de análisis
En este punto, el equipo de marketing tendrá que conocer del mercado meta las razones de la baja demanda del producto mediante investigación primaria y secundaria.Por ejemplo conocer:

3.1 ¿Cómo percibe el producto el mercado objetivo?
3.2 ¿Qué valora más del producto?
3.3 ¿Qué opina de las promociones?
3.4 ¿Cómo evalúa el servicio de atención al cliente?
3.5...