estructura del plan de marketing


PLAN DE NEGOCIOS











PROFESORES:
JAIME FARACH, VICTOR HUGO
VILLANUEVA BLASCO, EDUARDO
INTEGRANTES:
Arbulu Pina, Marco U921285
Calua Chávez, Noemí U201100151
Bustamante Zúñiga, Jenny U821066
Mucha Polamazo, Fredy U201114494
Torres Tipacti, Julio César U201114524

2014
Estructuradel Plan de Marketing


5. Plan de marketing

5.1Mercado objetivo:
5.1.1 Tamaño de mercado
5.1.2 Crecimiento de mercado

5.2 Planteamiento de objetivo

5.3 Estrategias de marketing:
6.3.1 Segmentación
6.3.2 Posicionamiento

5.4 Desarrollo y estrategia del marketing mix
6.4.1 Estrategia de producto
6.4.2 Política de precios
6.4.3 Estrategia de promoción (plan de lanzamiento)6.4.4 Estrategia de distribución
6.4.5 Estrategia de ventas (plan de ventas y proyección de la demanda)
6.4.6 Plan de Lanzamiento / Plan de Ventas y Proyección de la Demanda
- Estrategias de Marketing Mix















5 Plan de marketing
5.1.1. Tamaño de mercado
Mercado Potencial
Entre enero y diciembre del 2012, se estima que 72.5 millones de personas semovilizaron por el territorio nacional usando el servicio regular de transporte terrestre interprovincial. Al dividir el país en cuatro ámbitos Norte, Centro, Sur y Lima, del total de pasajeros, el 25.0% se movilizó teniendo como destino o punto de partida los departamentos ubicados en el norte del país, el 20.1% los departamentos del sur, el 16.2% los del centro y el 38.7% el departamento de Lima.Hemos definido como mercado potencial a las empresas del sector minero, construcción, hidroeléctricas, además con una proyección al sector financiero y comercio que requieren un servicio privado de transporte interprovincial o local que cuenten con un buen servicio en nuestro País.
El número de empresas que brindaron el servicio de transporte terrestre de pasajeros en el ámbito nacional einternacional el 2012 ascendió a 1,124 siendo mayor en 10.2% respecto al número de empresas del año 2011.
El sector transporte y comunicaciones en el periodo enero-marzo de 2014 creció en 3,93%, respecto a similar periodo del año anterior, explicado por la mayor actividad del subsector transporte en 2,77% cuyo resultado fue determinado por el mayor aporte de la actividad de transporte terrestre.5.1.2 Crecimiento de mercado
La actividad del transporte de pasajeros y carga por vía terrestre en los últimos años ha logrado un gran auge en su desarrollo debido al crecimiento sostenido de la economía nacional, siendo este un factor preponderante para el aumento de la demanda de este servicio.
De la anterior definición se tomaría a todas aquellas empresas que hemos identificado y segmentado,ubicándose en Lima, Ancash, Región Avelino Cáceres (Huánuco, Pasco, Junín), Huaraz, Huancavelica, Ayacucho, Arequipa e Ica. Los clientes empresariales de las distintas corporaciones se encuentran fuertemente concentrados en la mencionada zona geográfica (Región de la sierra Central).
Se debe considerar además:
a) Crecimiento de la PEA anual según la información de INEI 2.4% en relación al 2012b) La tasa de incremento del PBI 5.3 %
c) Crecimiento del sector construcción y tendencia del sector minero
d) Crecimiento de otros sectores y servicios en provincia: financiero, comercio y turismo
El sector minero e hidrocarburos decreció en 4,38%, como consecuencia del desenvolvimiento negativo de la actividad minero metálica en -8,56% determinado por la menor producción de oro(-25,12%), y en menor medida por la caída en los niveles producidos de plata, estaño, molibdeno y cobre; sin embargo, atenuaron esta caída el incremento de producción de zinc, hierro y plomo.
El sector construcción creció en 18,40%, ante el mayor consumo interno de cemento en 18,64% y de la inversión en el avance físico de obras en 15,99%.El crecimiento del consumo interno de cemento es explicado por la...