Estructura Del Sistema Empresarial

Estructura del sistema empresarial:
* Para el trabajo : la hipótesis es una afirmación y las primeras razones por las que creo que es cierta esa hipótesis. En las profecías hay que detectar el aspecto diferencial, mientras cumpla ese aspecto diferencial a las necesidades del ser humano, seguirá asi no cambiara (propiedades del ser humano). Nuestra sociedad y el uso que hacemos de las nuevastecnologías, nos esta cambiando radicalmente, pero los cambios no serán tan rapidos, pero si mas profundos de lo que auguran
* LIBROS PARA LEER:
* la caverna de Saramago
* Telepolis
* Elogio de la lentitud de Carlos…
15/11/2012
Introducción:
1. Profecias: Nuestra sociedad y el uso que hacemos de las nuevas tecnologías, nos esta cambiando radicalmente, pero los cambios noserán tan rapidos, pero si mas profundos de lo que auguran.
2. Según Umberto Eco la diferencia de actitud ante la globalización; dos posturas: por un lado estan los apocalípticos, postura que nos lleva a concluir que los procesos tecnológicos no tienen un desarrollo positivo para el ser humano, por tanto el desarrollo tecnológico nos lleva a la deshumanización (genero cinematográfico apocalípticoes la ciencia ficción… no hay salida, el desarrollo tecnológico siempre acaba con el hombre). Por otro lado, se encuentra la postura que se definen como integrados (proactividad…) autores como Kelly o Fleman; hay dos tipos de integrados, aquel que lo hace por entendimiento, lo hace diciendo o pensando que nunca ha habido oportunidades e negocia, democratización, comunicación… como hasta ahora hahabido gracias a las tecnologías. Y el que lo hace por propio por conformismo ya que cree que si no sigue al movimiento tecnológico cree que se quedara atrás, por tanto lo hace por propio guía. Hay un termino medio, es el pragmático (integrado conformista).
3. Peajes y efectos perversos, el gran peaje de la aplicación de las nuevas tecnologías es que se nos esta alejando lo cercano y nosacercamos a lo lejano. Lo mas cercano es lo principal a lo que hay entender y necesario para el ser humano. Los peajes son los inconvenientes de ese proceso.
4. Para el consumidor la globalización publicitaria representa una cierta pobreaza (peaje), tanto en discurso como en contenido. Cada vez nos cuesta mas encontrar tendencias totalmente novedosas. Los formatos nuevos son muy complicados.5. Para los anunciantes y los medios la globalización significa lo llamado como publicidad global (representante max. Google). Mayor control, diseño y planificación, mas segmentación, otra forma de considerar el coste, otra forma de evaluar el coste de la campaña (subasta en Google de anuncios… no hay tarifas fijas. Competitividad con lo convencional. Normalmente en marketing y en publicidad nohay pura estrategia, el consumidor tiene que ser complice con la otra parte.
6. El panorama mundial de las empresas de publicidad en el mundo se divide en grandes grupos, aquí se resume las grandes campañas del mundo, presentando el 80% deciden practicamenta la comunicación publicitaria:
* Omnicom (TBWA…)
* WPP (JNT…)
* INTERPUBLIC (McCann Erickson…)
Ademas se encuentra Publicis,HAVAS, AEGIS, Dentsu (comunicación que se desarrolla en los países asiáticos y oriente próximo) que se encontrarían en ese 20% restante.
16/11/12
Las fuentes deben ser mas o menos neutrales. Estas deben saber citar y referenciar.
TANSTAFL: Es una gran profecía. Es la máxima anglosajona de la antigua economía, en principio significaba que no hay nada gratis. Las empresas de comunicación tienenque comenzar dando, es decir, quien quiera abrirse campo en el mundo de la empresa debe comenzar dando. Con el nuevo modelo económico, gana regalando. Pero con el modelo de crisis en el que ahora estamos sumergidos; esto esta cambiando ya que muchas de las propuestas gratuitas que antes se dieron terminaran desapareciendo. Por ejemplo el Financial Times ya hay mas financiación por el pago de...