Estructura Economica del Mercado

ANALISIS Y EVALUACIÓN DE
PROYECTOS DE INVERSIÓN
Capitulo 3. Nassir Sapag y Reinaldo Sapag
Estructura Económica del Mercado
Profesor: Ing. Alirio Estupiñan Paipa, Ph. D.

INTRODUCCIÓN
3.1 Estructura del mercado
 Competencia
 Competencia perfecta
 Competencia imperfecta :
•
Monopolio (no hay sustitutos perfectos)
•
Competencia monopolística (p. diferenciados)
•
Oligopolio
•
Monopsonio
•Oligopsonio

3.2 LA DEMANDA DE UN PRODUCTO
La cantidad demandada de un producto o servicio,
depende:
 Del Precio que se asigne
 Del ingreso de los consumidores
 Del precio de los bienes sustitutos o
complementarios
 De las diferencias del consumidor

La cantidad demandada de un bien aumenta al
bajar el precio, al aumentar el precio de los
bienes sustitutos o reducirse el de los
complementarios, alaumentar el ingreso del
consumidor y al aumentar las preferencias del
consumidor por ese producto.
“En el estudio de la viabilidad de un proyecto es vital la
definición de la naturaleza de la demanda del bien
que se producirá”





La teoría Económica indica que la
relación funcional entre precio y
cantidad demandada es inversa, es decir,
al subir el precio desminuye la cantidad
demandada.
Hayevidencias económicas que la
relación anterior es determinante para la
gran mayoría de bienes llamados
“normales”. Con otro tipo de bien, la
relación puede ser directa, como es el
caso de los bienes de lujo.



En todo proyecto es de vital importancia
conocer la magnitud de la reacción de la
cantidad demandada ante un cambio en
el precio, esto se conoce como la
“ELASTICIDAD DE LA DEMANDA”
o“ELASTICIDAD – PRECIO”, que se
define como el porcentaje en que varía la
cantidad demandada como consecuencia
de los cambios porcentuales que se
producen en el precio, manteniendose
constantes los valores de todas las demás
variables de la función de demanda.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Q
Ep 

P

Q
P

Q P

*
P Q

El valor Q/P es negativo porque
el precio y la cantidad se mueven en
direccionescontrarias.

Relaciones precio – cantidad
demandada





Efecto sustitución
Efecto ingreso
Cambio en la cantidad demandada
Cambio en la demanda

ELASTICIDAD ARCO PRECIO
DE LA DEMANDA
Cuando se mide la Ep entre dos puntos de la curva
de demanda.
Ep Q

( P 2  P1)

2  Q 2  Q1 * P 2  P1
P (Q 2  Q1)
P 2  P1 Q 2  Q1
2
*

(3.2)

Ejemplo: Si la función de demanda de un producto
es:Q=400-40P, para los siguientes precios,
¿Cuál sería la cantidad demandada?

ELASTICIDAD ARCO PRECIO
DE LA DEMANDA
Precio
Q
¿Ep=?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Para calcular la elasticidad precio punto de la
demanda en cada nivel de precio, se aplica la
ecuación 3.1
P
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1

Ep
 40 10
*  
1
0

 40 * 9

40

 9.00

Con la ecuación (3.2) se calcula la elasticidad arco
precio de la demanda.Ejemplo de elasticidad para los puntos donde el precio
es 3 y 4.
 43 
Ep   40
   0.54
 240  280 

Ejercicio: calcular la elasticidad arco para los puntos
donde el precio es 5 y 4.

Conceptos
1. Ep alta indica un elevado grado de respuesta de
la cantidad demandada a la variación del
producto.
2. Ep baja indica una escasa sensibilidad a las
variaciones del precio.
3. Demanda elástica: SiEp > 1
Demanda ineslástica: si Ep < 1
Demanda unitaria: si Ep = 1 (uno)



Ingreso Total = Precio * Cantidad demandada



Si Ep > 1 y el precio disminuye el IT aumenta



Si Ep = 1 y el precio disminuye el IT permanece
constante



Si Ep < 1 y el precio disminuye el IT disminuye.



Por lo tanto: una información que tiene interés
para la empresa se refiere a como se verá
afectado el IT, alcambiar al precio

Ejemplo


Si el precio baja en un 1% y la Ep= 1 la cantidad
demandada aumentará en un 1%, y IT no varía.



Si el precio baja en un 1% y la Ep < 1 la cantidad
demandada aumentará menos que 1% y IT baja.



Si el precio baja en un 1% y la Ep > 1 la cantidad
demandada aumentará más que el 1% y IT aumenta

FACTORES PAR EL DESPLAZAMIENTO
DE LA CURVA DE DEMANDA




Cambios...