Estructura minima de un estudio de mercado

MODELO DE UN

ESTUDIO DEL MERCADO PARA UNA MICROEMPRESA

SUMARIO:

INTRODUCCIÓN

I.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

II.- PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN.

III.- HIPÓTESIS PLANTEADAS.

IV.- OBJETIVOS DEL ESTUDIO.

V.- JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO.

VI.- LÍMITES DEL ESTUDIO.

VII.- METODOLOGÍA.

VIII.- LEYENDA DEL CUESTIONARIO.

IX.- ANÁLISIS DE INFORMACIÓN.

OBJETIVO DEL CAPÍTULO:El propósito de este capítulo se enfoca en el establecimiento del mercado meta y de moldear el negocio y las mercancías que dispondrá en base a las necesidades, preferencias y deseos de los consumidores y/o compradores..

Para ello, se recurrió al uso de instrumentos como la encuesta por muestreo, que por excelencia es uno de los mejores instrumentos en la obtención de información y datosnecesarios para las investigaciones al proporcionar respuestas de alta confiabilidad y optimizando el tiempo invertido.

Asimismo, se busca brindar al usuario de este proyecto las herramientas y medios necesarios para facilitar sus investigaciones, basándose en este trabajo como modelo propio del estudio; pues se establece el proceso que debe de tomar en cuenta y los instrumentos para interpretary analizar los resultados finales.

I.- Planteamiento del problema

Por lo general existe cierta incertidumbre cuando un empresario o comerciante desea dar inicio a una empresa para lanzar un nuevo negocio, tal como se presenta en este caso. Asimismo, surgen diversas barreras que se deben considerar en el mercado para impedir que nuestra empresa desaparezca con el tiempo. Sin importar cualessean, es necesario evitarlas y contraatacarlas mediante estrategias que impulsen a la empresa y el producto que ofrece. Para ello, es obligatorio como primer paso conocer el entorno del mercado.

II.- Propuesta de investigación

Se plantea utilizar como principal herramienta de investigación la encuesta por muestro, pues es una de las más confiables que existen en cuanto se desea lanzar unnuevo negocio, en especial porque brinda información y datos relevantes que podrán ayudar a la empresa a establecer el mercado-meta, así como también conocer el entorno competitivo que pudiera presentarse, la demanda que tendrá el producto que irá a ofrecer, esclarecer y analizar su FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), y demás ventajas que ayudarán en la toma de decisionestácticas y estratégicas para asegurar el futuro de la empresa.

III.- Hipótesis planteadas

Se formularán las siguientes hipótesis:

A. La sociedad lagunera tiene poco interés en la compra-venta de antigüedades.
B. El mercado que se interese a dicho concepto estará integrado principalmente por adultos de edad mediana.
C. El mercado se limitará a personas con cierto nivel cultural ystatus económico.
D. Existirá poca competencia a nivel regional para este tipo de microempresa.
E. Será necesario recurrir a otros medio de comercialización (Internet) para impulsar la empresa.

IV.- Objetivos del estudio

A.- Objetivo general

1. Pronosticar la situación de una microempresa especializada en la compraventa de antigüedades dentro de la cuidad de Torreón, Coahuila.B.- Objetivos específicos

1. Conocer el interés que tiene la Comarca Lagunera por este tipo de empresa y su negocio.
2. Descubrir qué artículos representan una mayor demanda dentro de los clientes potenciales.
3. Detectar la cultura de apreciación y el concepto que tienen los encuestados respecto a las antigüedades.
4. Establecer el segmento de mercado al cual seenfocaría la empresa, considerándose los resultados finales de la investigación.
5. Investigar las estrategias y demás recursos que existen para dar continuidad a este tipo de empresa dentro del mercado.
6. Revelar los productos de mayor demanda entre los coleccionistas y/o clientes potenciales.
7. Conocer la difusión de las tiendas de antigüedades en el entorno comercial....