Estructura Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING



Introducción

1.- Planteamiento estratégico

Misión – Visión

2.- Determinación del mercado de oportunidad – Necesidad insatisfecha

3.- Diagnóstico de lasituación

3.1.-Macroentorno

Análisis político legal, económico, socio cultural, demográfico
tecnológico, competencia, ecológia y medio ambiente.

3.2.- Microentorno


SectorEmpresarial – Evolución y tendencias del sector
Consumidores, cooperadores, competencia y proveedores
Análisis FODA

4.- Resumen de la Investigación de mercados
Sondeo de mercado:Encuesta y Focus Group

5.- Situación de la Empresa

El negocio
Ubicación Sectorial
Razón Social

6.- El mercado

6.1 Estudio de la Demanda:
Tamaño del mercado totalSegmentación de mercado
Nicho de Mercado – Valor del nicho
Proyección de ventas

6.2 Perfil del consumidor

Deseos y necesidades del consumidor
Hábitos de consumoHábitos de compra
Principales influencias de compra
Motivaciones

6.3 Estudio de la Oferta

Competencia Directa e Indirecta
Factores clave de éxito en el sector
Perfil derespuesta de la competencia
Características actuales de los productos en el mercado: Marcas, líneas de productos presentación, colores, empaques, calidad, servicio, estratégia de ventas.Estratégia de posicionamiento de competidores directos.
Sistema de Distribución
Banda de precios
Promoción de ventas.
Campaña de Publicidad - Medios de comunicación empleados

7.-Marketing Mix

7.1 Producto

Descripción del producto
Especificaciones técnicas y de calidad
Beneficio para el Consumidor
Ficha técnica
Diagrama de proceso productivo
Componentes del producto: Marca– Logotipo – Isotípo - Packaging – Slogan
Determinación de maquinaria, equipos y herramientas para la producción.
Meta de producción.
Proceso de servicio al cliente

7.2 Precio

Objetivo de...