Estructura plan de mercadeo

PLAN DE MARKETING

Según la “Conference Board”, un plan de mercadeo es una comunicación escrita, documentada y organizada que establece metas futuras del negocio y programas de acción requeridospara alcanzar esas metas, en un período de doce meses.

¿Qué hace el plan de Marketing?

✓ Analiza la situación del mercado: Donde ha estado, donde está ahora, y donde es probable que estéen el futuro.
✓ Analiza las oportunidades y amenazas a los cuales se enfrenta el negocio.
✓ Establece objetivos futuros específicos y realistas del negocio.
✓ Define la estrategia de mercadeo:La dirección a LP de la compañía.
✓ Define tácticas de mercadeo para implementar la estrategia.
✓ Programa de acción a CP.
✓ Especifica responsabilidades individuales para la ejecución de losprogramas.
✓ Crea agendas y controles para la ejecución de programas.
✓ Proporciona pronósticos y presupuestos que constituyen una base para la planeación de otros departamentos de la organización.✓ Proporciona la revisión periódica del desempeño según el plan, para realizar modificaciones al mismo, si fuere necesario.
✓ Proporciona un plan de contingencia para enfrentar los desarrollos yacontecimientos que son inciertos, pero que pueden tener un gran impacto en la organización.

ETAPAS DEL PLAN DE MERCADEO

El plan de marketing comprende 3 etapas, análisis, diagnóstico ydefiniciones.
En el análisis se realiza una revisión profunda de los aspectos relevantes del micro y macroentorno que afecta a la organización en general y a sus productos en particular, sesustenta en datos y hechos verificables.
El diagnóstico se Basa en el análisis que permite determinar la fortalezas, debilidades oportunidades y amenazas, con lo cual se construye una matriz de opcionesestratégicas.
Las definiciones se inician con los objetivos, de los cuales dependen las estrategias, tácticas y planes de acción, lo cual es consolidado en un cronograma de actividades, donde se...