Estructura Social, gusto popular y acción social organizada

P. Lazarfeld y R. Merton, Estructura social, gusto popular y acción social organizada.
Preocupación social con respecto a los Mass Media
En este capitulo se puede reconocer que los mass mediatienen un valor muy grande en nuestra sociedad, y que frases como “el poder de la radio solo puede ser comparado con el poder de la bomba atómica” solo refleja su gran importancia.
Sin embargo, estosmass media pueden ser utilizados de diferente manera, ya que por su gran poder este puede ser utilizado, para bien o para mal. Por ejemplo: Los principales grupos de poder han adoptado mediante losmass medias formas de manipulación de públicos de masas, a través de la propaganda, en vez de utilizar los medios de control directo. Podemos decir también, que el poder económico parece haber reducidola explotación directa y haberse vuelto hacia un tipo más sutil de explotación psicológica, logrando en gran parte la diseminación de propaganda través de los mass media.
Respecto a esto podemosafirmar que el programa de radio y el anuncio institucional ocupan el lugar de intimidación y de la coerción. También se arguye que, en la medida que la audiencia de los mass media han incrementado, losgustos estéticos se han ido deteriorando y se teme que los mass media contribuyan en la perdida de estos. De esta misma manera se da con el conformismo social, el cual también se le atribuye a losmass media. (Preocupación de los efectos)
El papel social de la maquinaria de los mass media
Respecto al autor, el papel que se les a otorgado a los mass media ha sido sobre valorado, puesto que escierto que mucha gente utiliza estos medios, sin embargo, no se ha hablado de los efectos que estos causan en los oyentes, es más, tiene hasta un valor inferíos que el propio automóvil. Entonces, comoes posible ¿que estos causen tanta preocupación social?. Pasa que la gente ha luchado tanto por el tiempo libre (guerras, revoluciones, etc.) y todo para poder tener mas tiempo de investigar, pasar...