EstructuraPN

1. RESUMEN EJECUTIVO
04
2. MISION Y VISION
05
3. ANALISIS SITUACIONAL
05
3.1 ANÁLISIS DE NUESTRA EMPRESA
3.1.1 Análisis Externo
05
A) ECONOMIA
B) CONSUMIDOR
C) PRESIONES COMPETITIVAS
D) TENDENCIASPOLITICAS
E) TENDENCIAS CULTURALES
F) ASUNTOS LEGALES O REGLAMENTARIOS
G) ECOLOGIA
3.1.2 Análisis Interno
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A) MISION Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA
B) RECURSOS HUMANOS
C) RECURSOS FINANCIEROS
D) RECURSOSDE INVESTIGACIÓN
E) SUMINISTROS
F) OFERTA
G) RESULTADOS ANTERIORES
H) RELACION CON OTRAS EMPRESAS
3.2 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
27
3.2.1 Entorno Interno
A) MISION Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA
B)RECURSOS HUMANOS
C) OFERTA
D) SUMINISTROS
E) CULTURA DE LA EMPRESA
G) RESULTADOS ANTERIORES
3.3 ANÁLISIS FODA
34
3.3.1. FODA nuestro
35
3.3.2. FODA de DASANI
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4. DIAGNOSTICO
37
4.1 IMPLICACIONES EN ELNEGOCIO
4.2 PUNTOS CLAVE DE INFLUENCIA
4.3 VENTAJA DIFERENCIAL SOSTENIBLE EN EL TIEMPO
5. FORMULACIÓN ESTRATÉGICA
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5. 1 SEGMENTACIÓN
5.1.1 Grupo Objetivo
A) VARIABLE GEOGRÁFICA
B) VARIABLE DEMOGRÁFICAC) VARIABLE CONDUCTUAL
¿Cómo compra?
¿Qué compra?
¿Dónde compra?
D) VARIABLE PSICOGRAFICAS
Perfil afortunados
5. 2 POSICIONAMIENTO
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5.2.1 Ventaja Competitiva
A) PRODUCTO
B) PRECIO
5.2.2 Propuesta deValor
5.3 OBJETIVOS
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5.4 ESTRATEGIAS
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5.4.1 Presentación del Producto
A) NOMBRE
B) SLOGAN
C) LOGO
D) PRESENTACION
E) ENVASE
F) ETIQUETA
G) BENEFICIOS CLAVES EN ETIQUETADO
5.4.2 Estrategia 1 y 2:Comunicación y Promoción
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A) CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Acciones de Publicidad
Aviso Publicitario 1
Aviso Publicitario 2
Acciones de Marketing Directo
Volante : Condicionamiento Instrumental
Acciones deMarketing Electrónico
Material POP
B) CAMPAÑA DE MANTEN IMIENTO
Visual General de Publicidad y Promoción
Visual Pauta Diarios y Revistas
Visual Tv Cable Lanzamiento
Visula Tv Cable Mantenimiento
5.4.3Estrategia 3 : Generar barrera de entrada
60
5.4.4 Estrategia 4 : Mantener GAP de Precio Alto
60
5.4.5 Estrategia 5 : Implementar Eficaz Sistema de Distribución
60
Pág.
A) COSTO DE DISTRIBUCION
B)...