Estructuras Libro

TEMA 1: INTRODUCCIÓN
Conflicto actual de las empresas:
entre partes:
Creativa busca contenidos que atraigan
Periodística información de calidad
Gerencia  beneficios económicos
Empresas de información pequeñas y familiares son sustituidas por grandes consorcios con capital internacional
Ej. 7 magníficas: News Corp, Viacom, Bertlesmann, Disney, TimeWarner, CBS, Sony.

La estructura delmercado en las empresas informativas condicionan la toma de decisiones, pero no anula la libertad de los sujetos. Condiciona las reglas de funcionamiento, pero no es rígida ya que tiende a cambiar a lo largo del tiempo por circunstancias externas.

Delimitaciones de conceptos:
Economía de los mediosestudiancómo afectan las fuerzas económicas y financieras, sociales, políticas y tecnológicas en lasdiferentes actividades, sistemas, organizaciones y empresas de comunicación.

Es una disciplina con autonomía propia. Se desarrolló con más fuerza en los 80’como consecuencia de la liberación de los mercados de la comunicación y privatización de compañías de tv.

Es cómo las empresas de comunicación utilizan los recursos escasospara producir contenidos que se distribuyen a los ciudadanos parasatisfacer sus gustos y necesidades.
Además es importante conocer: circunstancias históricas, elementos político legales, económicos, socioculturales y personas que ejercen una influencia notable
Economía de la administración de recursos
Financiación obtención de recursos
Escuelas de pensamiento dentro de la disciplina de la Economía de los medios:
1. Escuela Crítica posición hegemónica de losmedioscontrol estatal. Recelo hacia el mercado
2. Teoría Liberallibertad de empresa- competencia- regulación subsidiaria. Estudia cómo afecta la competencia al gobierno de las compañías y al consumo de los medios. Quieren bien común.
i. +liberales= NO intervencionismo de Estado
ii. +moderados= Estado intervenga cuando derechos ciudadano y libre competencia estén viéndose perjudicados.Estructura del Mercado audiovisual
Modo de organizarse del mercado y el tipo de relaciones que se establece entre sujetos.
Sujetos del mercado audiovisual:según la fase del proceso industrial:
a. Canales de distribución compañías de TV, radio, cine telefonía… naturaleza jurídica puede ser pública o privada
b. Clientes destinatarios a quienes se dirigen los contenidos o financian la actividad. Esmercado dual: dirige a audiencias y a anunciantes.
c. Proveedores realizan actividades necesarias para que la empresa pueda llevar a cabo su actividad ordinaria.
1. Los que facilitan recursos necesarios para producir, distribuir y comercializar
2. Los que facilitan los contenidos acabados, productores o distribuidores de programas
Los sujetos se relacionan en encuentro de oferta y demanda producidaen el mercado: sede física.

Mercado:
Sede física o ámbito social donde tiene lugar el encuentro entre los vendedores (oferta) y los compradores o usuarios (demanda) de bienes y servicios de un sector específico del que se deriva una serie de relaciones comerciales organizadas.
Ejemplos de mercado:
Mercado Navarro
Mercadillos (se negocia el precio)
Centros comerciales
Mercados de lastelecomunicaciones (CMT)
Mercado de trabajo (puestos laborales, paro desempleo)
Mercado de amas de casa (sector de la población designar a un grupo por producto)
Este término admite:
1. Ámbito geográfico
2. según los bienes o servicios que se intercambian
3. Sector o subsector industrial
4. Sede física o virtual
5. Destinatarios que buscan satisfacer unas necesidades

Mercado audiovisual pertenece a laindustria del entretenimiento y de la información. Al sector terciario o de servicios. La mayoría de sus empresas son internacionales y su actividad depende de la tecnología. Mercados que traspasan fronteras nacionales con alianzas internacionales y buscan expandirse geográficamente. Dependencia con fabricantes y proveedores de tecnología
Tiene influencia social y política muy grande. Uno de los...