Esttudio De Mercado De Medios En Chile

Estudio de Mercado de
Medios en Chile

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INTRODUCCIÓN
Chile ha sufrido una explosiva alza en el consumo de medios, cada vez son más las personas que siguen las tendencias y se dejan influenciar por estas. A lo largo de esta investigación estudiaremos estas tendencias, evaluaremos cuales son las preferencias específicas, la cantidad de tiempo que le dedican y el lugar dondeconsumen medios de televisión, radio, prensa y revista de nuestro Target.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Generar datos sobre el consumo de medios del target escogido.
* Mostrar preferencias y tendencias en el consumo de medios.

TARGET
Jóvenes entre 18 y 24 años, estudiantes o trabajadores que proyecten a mediano plazo un poder adquisitivo mayor al que poseen. Quieren ser alguien en la vida,buscan superar su condición actual, ganar experiencia, generar conocimiento. Están permanentemente conectados a las redes, valoran el ocio y los tiempos de recreación. Tiene hobbies, tiene su playlist de música definida. Sus grupos de referencia tienen mayor influencia en ellos.
Su círculo tiene expectativas sobre ellos, su vida social juega un rol importante.

TAMAÑO MUESTRAL:
100 encuestasMETODOLOGÍA:
Se realizarán 50 a través de internet y 50 presenciales (Viña-Valparaíso). El medio a utilizar por internet será Facebook y e-mail. Las encuestas presenciales se realizarán en centros de estudio, como Institutos y Universidades. Se prestará cuidado especial en las encuestas online, siendo selectivo y discriminando a los encuestados según el target: la encuesta se entregarávirtualmente sólo a ciertas personas.

De la televisión Chilena, Ordene según su preferencia los siguientes canales:
a) TVN
b) MEGA
c) CANAL 13
d) CHV
e) LA RED
f) UCV
g) CNN CHILE
h) 24 HORAS
i) SENADO
j) DIPUTADOS
k) VIA X
l) OTROS

La preferencia es liderada por Canal 13 con un 57%. Se considera un factor relevante para esta tendencia el cambio deimagen corporativa que tuvo el canal el 2010 y su liderazgo favorable en sintonía. Con la nueva imagen se promovió la vanguardia y se pudo distanciar de su influencia católica. Además de una programación que incluye entretención e ideales muy buscados por jóvenes mayores de edad

En orden de interés sigue TVN con un 43%. Su preferencia, menos competitiva con Canal 13, considera las acusaciones quese le han hecho al canal por incluir un sesgo político en la visión del conflicto estudiantil.
Destaca la presencia de La Red, con un aceptación del 37%. Su resultado se puede deber por mantener una imagen más cercana y por proyectar una informalidad que resulta empática con el grupo encuestado.
Más abajo se encuentran canales con valores y cargas morales que no coinciden con el grupo objetivo,por lo que se comprende una menor recepción. Canales como CNN Chile y 24 horas, ambos de carácter noticiero e informativo, resultan con un 14%. De esto se deduce que los jóvenes buscan una programación que promueva otro tipo de distracciones.

¿Cuánto tiempo destina a ver televisión al día?
a) 1 hora o menos.
b) 2 horas.
c) 3 horas.
d) Más de cuatro horas.

Un elocuente 83% delos encuestados ve 2 horas o más de televisión al día. A partir de ese dato se comprende que ver televisión forma parte de la rutina diaria de los jóvenes. Esto sumado a la estrecha relación que tienen con las redes sociales, se propone que existe una complementariedad entre ambos medios. Eso quiere decir que la televisión sigue siendo un canal de comunicación válido para los jóvenes, y en vez dehaberlo sustituido, se ha integrado.

¿En qué horario ve más televisión?
a) Madrugada.
b) Mañana.
c) Tarde.
d) Noche.

Noche y madrugada concentran el 82%. Este dato se infiere por la ocupación de target, que son estudiantes o trabajadores, por lo que, se entiende que el horario nocturno se acomoda mejor a sus deberes. Por otro lado, los programas de su interés y la...