Estudi Del Mercado.

ESTUDIO DEL MERCADO
MERCADO
El mercado es el área en la cual convergen las fuerzas de la oferta y la demanda para establecer un precio único y por lo tanto, la cantidad de las transacciones que se vayan a realizar. Según Adam Smith, el mercado:
“Supone cinco elementos fundamentales:
Por lo menos un comprador, un vendedor, una oferta, una retribución lógica a cambio de la oferta y unambiente adecuado que brinde tranquilidad, comodidad y que permita la interacción positiva entre los elementos”
Tipos de mercado según su grado de amplitud
Mercado de competencia perfecta
También se denomina mercado de libre competencia o libre concurrencia. Se caracteriza por tener un gran número de vendedores, un gran número de compradores; una tipificación del bien o servicio, es decir, unahomogeneidad de la mercancía o servicio; la libertad para seleccionar el producto, y la indivisibilidad del producto y el precio.
Monopolio de oferta
Este tipo de mercado se caracteriza por la influencia en un solo productor o vendedor sobre el precio y por oferta escasa.
Monopolio de demanda o monopsonio
Es un mercado que se caracteriza por influencia de un solo comprador o grupo decompradores sobre el precio y por su escasa demanda.
Oligopolio de ofertas
Este mercado se caracteriza por un número pequeño de vendedores quienes obran de común acuerdo.
Oligopolio de demanda
Es un mercado caracterizado por un número pequeño de compradores quienes obran de común acuerdo.
OBJETIVO DEL ESTUDIO DEL MERCADO
Estimar la cuantía de los bienes o servicios provenientes de una nuevaunidad de producción o de servicios que la comunidad estaría dispuesta a adquirir por determinado precio. Esta cuantía se especifica para un periodo determinado de tiempo. “En el caso de un proyecto, la finalidad del estudio del mercado es probar que existe un estudio suficiente de individuos, empresas u otras entidades económicas que, dadas ciertas condiciones, presentan una demanda que justificala puesta en marcha de un determinado programa de producción – de bienes o servicios – en un cierto período. El estudio debe incluir así mismo las formas específicas que se utilizarán para legar hasta esos demandantes”.
Esta finalidad conlleva la necesidad de estudiar en detalle seis aspectos: el producto, la demanda, la oferta, el precio, la comercialización o canales de distribución y lapublicidad o propaganda, los cuales constituyen los llamados componentes del mercado.
EL PRODUCTO
En términos simples, el producto es el resultado natural del proceso productivo.
“el estudio del mercado debe abarcar no solo las especificaciones técnicas de un producto sino todos los atributos del mismo”.
Entre estos atributos están su tamaño, la forma del empaque, su marca, su logotipo, eleslogan, el tipo de envase, los requerimientos o normas sanitarias y de calidad que deben cumplir, los colores del producto, la textura, entre otros.
Los productos pueden ser tangibles : un televisor, una nevera, etc., o intangibles : en general los servicios, tales como los seguros, el lavado de ropa en una lavandería, etc.
Los productos se clasifican en tres grupos:
Productos de consumo(zapatos, trajes, etc.)
A su vez, los productos de consumo pueden ser:
Productos de conveniencia o de compra rápida: los alimentos, los periódicos, los cigarrillos, etc.
• Productos de uso infrecuente o de comparación: ropa en general, el mobiliario de una casa, los utensilios de cocina, etc.
• Productos especializados: el televisor a color, equipo de sonido, equipo de video, programas decomputador, etc.
Productos intermedios
La mayoría de los insumos y materias primas industriales.
Productos de capital
Ejemplo: un tractor agrícola, un torno, etc.
Ciclo de vida de un producto
En la mayoría de los casos, el ciclo de vida de un producto es un proceso de cinco etapas: introducción, crecimiento, madurez y saturación y declinación.
Introducción
En esta etapa el producto...