Estudiante
Páginas: 3 (603 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2011
INFORME
MARCA PAIS
La marca país es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un país, mejorar suimagen, hacerlo más competitivo y generar interés que coadyuven a un desarrollo sostenible. El desafío es que esa marca sea autentica, amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente y tengavigencia en el tiempo.
Resulta importante tener en cuenta la definición de marca país (Nation Brand), y la misma es : “crear una imagen para el país, a partir de diversos elementos que lo componen”,tales como: clima, geografía, historia, sistema de gobierno, cultura, ciudadanos famosos, productos, etc.
Los beneficios de una marca país, es que sirve como medio diferenciador, comunica beneficiosy ventajas del país, promueve fuentes de valor económico, genera mayor rentabilidad de las inversiones, construye ventajas competitivas globales.
La Marca País es un nuevo fenómeno de la culturaglobal de servicios. Es una macromarca y como tal debe ser concebida y gestionada. Una macromarca no es un mono producto. Es una realidad multipolar. Una constelación irresistible de macro y micropolos de deseo.
Los «polos de deseo», de modo general, es cualquier atractivo y oportunidad de contacto, de relación y de experiencia con el País entre el visitante y el inversor con cualquier producto,servicio, entidad, escenario, etc., que integran la macro-oferta. «Polo de deseo» es cada oportunidad de atraer y satisfacer al turista, al comerciante, al inversor, al exportador autóctono.
En sumultiplicidad y su diversidad continuas, se pueden agrupar en tres grandes esferas:
1. Las experiencias y vivencias emocionales que sólo pueden ser sentidas y vividas in situ. En los escenariosnaturales, culturales y urbanos, en los eventos creados para el caso, y en el contacto directo, pleno y en primera persona con la realidad del País.
2. Las oportunidades funcionales de intereses...
MARCA PAIS
La marca país es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un país, mejorar suimagen, hacerlo más competitivo y generar interés que coadyuven a un desarrollo sostenible. El desafío es que esa marca sea autentica, amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente y tengavigencia en el tiempo.
Resulta importante tener en cuenta la definición de marca país (Nation Brand), y la misma es : “crear una imagen para el país, a partir de diversos elementos que lo componen”,tales como: clima, geografía, historia, sistema de gobierno, cultura, ciudadanos famosos, productos, etc.
Los beneficios de una marca país, es que sirve como medio diferenciador, comunica beneficiosy ventajas del país, promueve fuentes de valor económico, genera mayor rentabilidad de las inversiones, construye ventajas competitivas globales.
La Marca País es un nuevo fenómeno de la culturaglobal de servicios. Es una macromarca y como tal debe ser concebida y gestionada. Una macromarca no es un mono producto. Es una realidad multipolar. Una constelación irresistible de macro y micropolos de deseo.
Los «polos de deseo», de modo general, es cualquier atractivo y oportunidad de contacto, de relación y de experiencia con el País entre el visitante y el inversor con cualquier producto,servicio, entidad, escenario, etc., que integran la macro-oferta. «Polo de deseo» es cada oportunidad de atraer y satisfacer al turista, al comerciante, al inversor, al exportador autóctono.
En sumultiplicidad y su diversidad continuas, se pueden agrupar en tres grandes esferas:
1. Las experiencias y vivencias emocionales que sólo pueden ser sentidas y vividas in situ. En los escenariosnaturales, culturales y urbanos, en los eventos creados para el caso, y en el contacto directo, pleno y en primera persona con la realidad del País.
2. Las oportunidades funcionales de intereses...
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