Estudiante

Internet es el único medio que está creciendo en inversión publicitaria, ¿cree que cuando llegue la recuperación económica los medios tradicionales alcanzarán al online?
Cierto, el medio online es el único que en el 2009 ha presentado crecimientos positivos en lo referente a inversión- según el avance de datos de InfoAdex un +8.3%… Aún así, hay que destacar que la inversión en los mediostradicionales- TV y Prensa sigue estando por delante. Sí que es relevante el indicar que el medio online, en el 2009 se ha posicionado como el tercer medio, superando a la radio… aún así TV y Radio duplican la inversión.
Aún así, estamos lejos de escenarios como el de Reino Unido en el que el medio online ha superado a la TV y ya consolida el 23.5% de la inversión total (versus el 21% de la TV)… Bien, ycon todo esto… el escenario pos-crisis para los medios tradicionales no es para nada halagüeño, todo lo contrario, el avance de Internet es imparable y pasito a pasito va robando puntos al resto de medios. Es básicamente un tema de:
• Cobertura: la penetración de internet en los hogares es cada vez mayor. Además hay que sumar el efecto del “mobile internet” que revolucionará la manera deconsumir medios y contenidos (always and everywhere online)
• Target: las nuevas generaciones son consumidores de medios ON -trazabilidad: una de las grandes virtudes de medio ON, que nos permite tener un control total sobre la inversión y su ROI.
• Targetización: aunque aún en sus primeras fases, es una de las grandes bazas del medio online
• Costes: el acceso a los medios online es mucho máseconómico que a los medios tradicionales. Evolucionamos hacia una planificación de medios en la que el medio online será el Rey. En el que seguirá existiendo y será de gran utilidad el cross-media, pero en el que el medio online será el centro neurálgico de las campañas.

Muchos hablan de la muerte del banner, ¿qué formato online cree que será el nuevo rey de internet?
La pregunta del millón :-)… Laverdad es que entre todos nos hemos “cargado” el banner… Hemos hecho un abuso de la “cultura de la interrupción”…Va a ser difícil que el banner vuelva a su esplendor… por mucho rich media y esfuerzo creativo que pongamos en las piezas… El usuario está “cansado” y ahora además tiene el control. Con lo cual, el banner va a pasar a tener un papel de comparsa- actor secundario- como elemento decobertura para generar notoriedad…
Los estudios sobre la efectividad-CTR de los banners es bastante deprimente… Un estudio de DoubleClick sitúa el CTR medio en Europa en el 0.14% (España está en la media)… y se mantiene en base a incrementar el tamaño de “mancha” (tamaño de banner), lo cual es claramente insostenible en el tiempo.
Desde mi punto de vista, todo esto tiene su base en cómo nos hemosintroducido en el medio… Lo cual veo en 5 fases:
-Fase 1: Desconcierto y rechazo – Unos pocos sacan mucho provecho y la gran mayoría (en especial los players tradicionales), se dedican a torpedear el nuevo medio.
-Fase 2: Sin personalidad – Para romper “tabús” y acercar a la mayoría al medio, lo que se hace es un copy & paste de lo que se hacía en otros medios.
-Fase 3: Interrupción – Coincide conla adopción masiva… todo el mundo quiere estar presente y muy visible, los soportes se pervierten con infinidad de espacios publicitarios y la experiencia de usuario se deteriora
-Fase 4: Pos-clic- Google es el gran culpable… Todas las campañas se “asimilan” a una campaña de text ad y se intentan medir bajo las mismas premisas… Hay que pensar que el 66% de la inversión está basada en modelos CPC.Eso acaba estresando los soportes que para competir bajo estas reglas deben incrementar la presión de formatos sobre los usuarios.
-Fase 5: Be my friend- Las cuatro primeras fases “quemaron” al usuario- llevando el ratio entre inversión/ recuerdo al 2.1 y a una clara actitud de rechazo de los usuarios antes los formatos publicitarios- un 76% no se cree los mensajes.
A todo ello se sumó la...