estudiante

Antecedentes:
1“Las bebidas energetizantes son sustancias estimulantes, que inicialmente fueron utilizadas por deportistas debido a la carga energética que generan. En principio fueron creadas para incrementar la resistencia física, proveer reacciones mas veloces a quien las consumía, lograr un nivel de concentración mayor, evitar el sueño, proporcionar sensación de bienestar, estimular elmetabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.”
2“La mayoría de estas bebidas son de origen austríaco, y su nombre remite al apodo que se les tenía a las anfetaminas, droga de uso habitual durante los años 60 y 70. La similitud se debe, seguramente, al hecho de que las anfetaminas (y las metanfetaminas como el MDMA o éxtasis) evitan el sueño y la fatiga, función principal deestas bebidas.
La marca más famosa mundialmente es Red Bull, que nació en los años 80, luego de que quien es ahora uno de los responsables de la compañía, conociera en Asia las populares bebidas energizantes. Con la idea de llevar esta novedad al mercado occidental, Diétrich Matéschitz regresó a Austria, y en 1987 salió la bebida al público.
Su repercusión va acompañada de una importante pautapublicitaria y patrocinio: dos de estas bebidas patrocinan equipos que corren en la Formula 1: el equipo Acer Prost Team tiene como su proveedor oficial energético a Dark Dog y el equipo Sauber Petronas a Red Bull.
En cuanto a su consumo se calcula que en sólo Estados Unidos en el año 2001, las consumieron 7.5 millones de personas. En Costa Rica se importan desde 1999 y para finales del 2001presentaban una demanda mensual de 4.000 cajas de 24 latas (96.000 latas por mes); en un hotel de la capital, en época de temporada alta se venden 50 cajas a la semana (1.200 latas por semana).
En el contexto colombiano, se carece estadística de consumo, pero en cuanto a costos, una lata de estas bebidas oscila entre 2.000 y 12.000 pesos y se encuentran disponibles actualmente (a agosto de 2012) lasmarcas CICLON, VOLT, VIVE 100, RED BULL, MONSTER, BIG STAR, entre otras.
Por la sala especializada de alimentos y bebidas del INVIMA han pasado muchas bebidas energizantes que buscan un registro oficial. Cuando llegaron estas bebidas a Colombia, no existía legislación al respecto, así que se exigen las cantidades de ingredientes recomendadas por la FDA de Estados Unidos.
El INVIMA, exige que parala comercialización y expendio de bebidas con cafeína y taurina, éstas deben de expresar en forma clara, visible y destacada: “Bebida Cafeinada”, y sólo pueden ser expendidas y dirigidas a la población adulta.”
Objetivo:
Determinar la tendencia que tienen las bebidas energizantes de influyenciar en el desempeño general y academédico en la población de los jovenes universitarios de la Universidaddel Rosario, pertenecientes a la facultad de administración, con un rango de edades entre 18 y 23 años. Los estudiantes cursan desde 5 hasta 9 semestre.
Objetivos especificos:
Determinar la relación Precio - Demanda de las bebidas energizantes.
Determinar la marca más posicionada dentro de los Estudiantes.
Identificar el segmento de la población en donde las bebidas energizantes tienen másgrado de atracción.
Identificar las razones del consumo de bebidas energizantes por los estudiantes.
Identificar el grado de aceptación del cliente, teniendo en cuenta las necesidades del mismo; marca, precio, sabor, calidad y empaque.
Preguntas:
1. ¿ Existe relación alguna entre Precio y Demanda de las bebidas energizantes?
2. ¿ Cuál es la marca más posicionada dentro del consumo de losestudiantes?
3. ¿ Cuál es el segmento de la población estudiantil donde las bebidas energizantes tienen mayor grado de atracción?
4. ¿ Cuales son las razones del consumo de bebidas energizantes en la población estudiantil?
5. ¿ Cuál es el grado de aceptación del cliente hacia el producto teniendo en cuenta las características del mismo: marca, precio, sabor, calidad y empaque?

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