Estudiante

 26.11.2012


Universidad de Santiago de Chile
Bachillerato en Ciencias y Humanidades
Taller de Comunicación Oral y Escrita

Artículo


“¿Mensajes subliminales en el Cine?”




Michelle Morales Quintanilla

Profesora: Cecilia Vera Wilke




¿Mensajes subliminales en el Cine?

Resumen
Nuestrossentidos captan del mundo más de lo que creemos, aunque esto no necesariamente influye de forma considerable en nuestra conducta. A finales del siglo XIX ocurrieron los primeros estudios psicológicos sobre la percepción y sus influencias. En 1957 el analista de mercado James Vicary aseguró haber realizado un experimento con mensajes subliminales en un cine de Fort Lee, Nueva Jersey, con el quedemostraba el poder de estos para la publicidad. Por otro lado la popularidad de este concepto fue tan grande en su momento que, como es lógico, el cine se hizo eco de ella usando imágenes o mensajes subliminales como parte de la trama en algunas películas para diversos fines. Desde ese momento adquirió gran importancia este concepto y se creyó en el supuesto poder de los mensajes subliminales paramodificar o influir en las conductas de las personas.
Palabras clave: percepción, mensajes subliminales, cine, modificación de conductas.

En 1957 se hizo popular el concepto de “mensaje subliminal” puesto que en una película llamada Picnic (1995) dirigida por Joshua Logan, a partir de la obra teatral de William Inge, el analista de mercado James Vicary hizo aparecer sobre la pantalla, enfracciones de tres milésimas de segundo y espaciadas entre ellas cinco segundos, dos mensajes publicitarios: « ¿Tiene sed? - Beba Coca Cola » y « ¿Está hambriento? - Coma palomitas de maíz ». Para esto utilizó un taquistoscopio, una especie de proyector especializado en hacer montajes muy breves de imágenes o mensajes. Vicary aseguró haber repetido el experimento durante seis semanas y con más de 45.000espectadores. Entonces el resultado fue que el consumo de Coca Cola aumentó en un 57,8% y el de palomitas en un 18,1%.
Luego de la afirmación y el supuesto estudio de Vicary las personas creyeron en la eficacia de los estímulos subliminales y éstos se convirtieron en un gran tema para las sociedades y especialmente para los científicos, quienes debían investigar si en realidad había vida parael efecto de los estímulos subliminales.
Un estímulo es subliminal si se lo presenta durante menos de treinta milisegundos y luego se lo “enmascara” con otro estímulo. Se entendía que los estímulos subliminales podían surgir dentro de imágenes, frases o hasta canciones y llegaban directamente a nuestro inconsciente para influir de manera contundente en nuestros pensamientos y acciones. Había ytodavía existe un cierto temor hacía los estímulos subliminales, puesto que las personas suponen que existen y tienen una cuota de obscenidad y misterio.
Hasta ese entonces se popularizó intensamente la efectividad detrás del estímulo subliminal ya que el experimento hecho por Vicary mostraba con datos cuantitativos la situación. Pero para la comunidad científica (que como sabemos parademostrar un supuesto hecho se basa en el método científico), el experimento realizado por Vicary prescindía de peso y sustentabilidad puesto que para que el resultado de un experimento sea considerado un verídico hecho científico no basta solo con realizar la prueba que lo afirme, sino además debe ser replicado por otros científicos, en otros lugares para evitar la manipulación de cifras o del propioproceso. Aparte de esto, se debe hacer una contraprueba, es decir, en este caso especial se deberían haber observado los cambios en las ventas de Coca-Cola y palomitas de maíz sin el estímulo subliminal en las salas de cine. Como lo indica la psicóloga Kiesel “nadie sabe cómo hubiera sido el resultado en idénticas condiciones sin las inserciones subliminales. Estos experimentos sin contraprueba no...