estudiante

Por medio de este ensayo pretendo hacer uso de diversos conceptos de autores como Roland Barthes y Teresa de Lauretis partiendo del análisis de una imagen publicitaria y como esta puede descifrarse o entenderse de acuerdo a los conceptos.

La imagen que se analizara es una imagen usada por la Fundación One life cuya principal meta es la lucha contra el sida. La campaña esta titulada como “Eachtime you sleep with someone, you also sleep with his past” y muestra a una pareja heterosexual donde la mujer da la espalda en ropa interior en una interacción sexual sobre un sillón en medio de lo que parece una sala y con una prenda en el piso. La imagen resalta y llama la atención cuando descubrimos que en lugar del par de brazos que debería de haber por el hombre que la sujeta, hay almenosotros 11 brazos diferentes que no se ve de quien son o de donde provienen, y solo la imagen toma sentido al leer la leyenda de la campaña: “Each time you sleep with someone, you also sleep with his past”.

Como primer tema de análisis a esta imagen tenemos a Roland Barthes con su “retórica de la imagen” y cuya teoría podemos aplicar a esta imagen.

Barthes habla acerca de la imagen publicitariay como la significación es totalmente planeada e intencional para que no haya errores de interpretación por parte del receptor. Por este punto es por el que empezaremos pues para abrir el panorama y desprender a la imagen en todas sus partes podemos usar el sistema que propone Barthes y encontrar cada signo y como este fue planeado.

El sistema planteado por Barthes se basa en interpretación enbase a dos partes, la connotación y la denotación, teniendo en la denotación la primera parte que nos salta a la vista de esta imagen publicitaria, en este caso podemos hablar de dos personas que sostienen una interacción sexual en la sala de una casa donde alguno de los dos probablemente viva. Los brazos que sobresalen causan impacto y parece referirse a un placer mayor de la mujer o a unacantidad mayor de personas presentes en el acto. Por otro lado tenemos la Connotación la parte que necesita de interpretación y que le da a la imagen un mensaje menos obvio y que crea en el espectador la necesidad de descifrar aquella imagen, en palabras de Barthes “Despojada utópicamente de sus connotaciones, la imagen se volvería radicalmente objetiva, es decir, en resumidas cuentas, inocente”1. Enbase a esta definición podemos abstraer la información y descifrar la imagen con puntos como la idea de la relación sexual momentánea como un momento de excitación máxima y que tiene como resultado su realización en un ambiente ajeno a la recamara; en la sala en este caso, también se podemos hablar de la idea que es proporcional la relación entre el numero de veces que se tiene estos encuentros conel contagio del SIDA cuando puede ser que se tenga muchas parejas sexuales y no se contagie o poder tener solo una y obtenerlo, es por esto que la imagen se basa en el numero de parejas sexuales que la mujer ha tenido y los reflejan en los brazos.

Esta manera de ver el cartel no es mera coincidencia pues Barthes tiene como punto principal el hecho que la imagen publicitaria es premeditada y nose presta a mayor interpretación, pues es lo que se quiere que sea y es por eso que la publicidad se vale de la fotografía, pues le otorga una naturaleza de ser real y de haber sucedido cuando se sabe que toda la imagen es planeada a diferentes niveles por diferentes personas. Es por esto que en esta imagen el hecho de ver algo que no es posible como la presencia de muchos brazos en una personano causa en el espectador un desinterés en la imagen, si no lo contrario, pues al tratarse de una fotografía la duda se transforma en curiosidad y haciendo uso de los demás signos y el ultimo nivel de interpretación que es el mensaje escrito logra interpretar la imagen.

Por otro lado la publicidad se basa en muchos aspectos de la vida cotidiana y del pensar colectivo, pues su objetivo es...