estudiante

Introducción y justificación

Como mercadólogo pero sobre todo como persona, la interacción diaria con familiares, amigos, estudiantes y profesionales, me ha otorgado la increíble posibilidad de enriquecerme con las experiencias que me cuentan muchas veces en forma de anécdotas sobre logros, dificultades, alegrías, fracasos… ¡En fin! Este intercambio de ideas siempre es muy valioso para mí.En lo personal, considero que quien estudia Mercadotecnia no puede ver el mundo con los mismos ojos; es más, nos volvemos mucho más observadores de todo lo que acontece a nuestro alrededor, la enorme cantidad de estímulos publicitarios a la que estamos expuestos diariamente nos golpean el doble… ¡Pero ese “detalle” nos parece fabuloso! Estoy seguro que quienes me concedan el honor de leer estetrabajo y estén relacionados directa o indirectamente con el mundo del mercadeo y la publicidad no tendrán discusión conmigo sobre este particular.

Voy a mencionar algo que me ocurre constantemente: Cuando un estudiante me entrega un trabajo terminado, pecaría de presuntuoso si me atreviera a afirmar que se quien tiene potencial para ser un buen mercadólogo y/o publicista; sin embargo, de lo quesí puedo dar fe es de un común denominador, el esfuerzo en llevar algo preparado a clase. Claro, en ocasiones existen diferencias abismales entre los esfuerzos efectuados y he ahí el porqué hay trabajos con mayor y menor calidad (Palabra clave: esfuerzo, no lo olviden)

Pero bueno, el punto es que ese esfuerzo lo realizan estudiantes, profesionales, personas sin educación formal y otros que sedesenvuelven cotidianamente en la industria mercadológica y publicitaria en Guatemala, ¡No podemos negar que siempre ha existido y existe calidad en los trabajos que efectúan! El productor audiovisual que a falta de recursos, echa mano de su imaginación y creatividad para crear efectos que después sorprenden al público (me consta que así es en muchas ocasiones); el Gerente de Marca que losviernes lleva en el asiento trasero de su automóvil, estadísticas y en la mente ideas para robarle unas horas a su descanso laboral de fin de semana y desarrollar en mejor forma su trabajo; el docente que haciendo las compras del supermercado, se ingenia una actividad para luego compartirla con sus colegas y alumnos; el asistente de producción que llega a las cuatro y media de la mañana a una locaciónen donde horas más tarde tomarán fotografías para la campaña publicitaria de “X” o “Y” compañía… Hay tantos ejemplos que propongo que cada quien coloque el suyo mentalmente en este espacio para que todos quedemos complacidos.

En lo personal, la historia es un tema que me encanta, el hecho de pasar en carro por cualquier lugar de la ciudad y preguntarme, ¿Qué había aquí antes? Es habitual en mí,¿Cómo es posible que aquí donde estoy haciendo esta interminable cola para pagar víveres, sea el mismo lugar donde nos llevaban algunas veces a mi hermano mayor y a mí de niños los fines de semana a divertirnos? ¡Correcto! Hiper Paiz – Buenaventura…

Esta y otras muchas interrogantes fueron las que me motivaron a desarrollar esta investigación durante algunos meses y que ahora me complazco enpresentar en la forma de una historia.

¿Cómo llegué a la década de los setentas?, Yo sólo quería ir, la voluntad y buenos amigos, unos con información y otros con palabras de ánimo, se encargaron del resto; y como digo a mis estudiantes de Mercadotecnia I: “El marketing ha existido desde siempre, pero el concepto de marketing tal como lo conocemos comenzó en los setentas.” He ahí en parte, lajustificación del contenido del trabajo que presento a continuación.

Ahora bien, considero que no podemos tener cariño por lo que no conocemos, es por eso que mi intención en este trabajo, es que conozcamos aspectos sobre la forma en que se ha trabajado el marketing y la publicidad en nuestro país, y motivar a quienes se inician académica o laboralmente en las áreas mencionadas, a que escriban...