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Mercados Verdes
Mercados Verdes

A  continuación  se  presentan  varios  conceptos  relacionados  con  los  mercados  verdes,  los
cuales  forman  parte  de  la tendencia  que  se  creó  entre  las  décadas  de  los  80s  y  los  90s  y  que
actualmente  han  venido  tomando  fuerza  en  las  industrias,  ya  que  además  de  ser  una  maneraoptima de aprovechamiento de los recursos, es una buena estrategia para vender a clientes que
estén  interesados en preservar el medio ambiente. El concepto de eco etiquetado y sus tipos no
han  sido  difundidos  a  la mayoría del público porque algunas se establecieron hace  poco, pero lo
ideal  es  que todas  las  personas conozcan estos conceptos ya que cuidado del medio ambienteno es responsabilidad de unos pocos, sino responsabilidad de todos.

1.1.         1.  MERCADOS VERDES:

Es   la  comercialización  de  productos  y  servicios  que  se  encuentran  diseñados  para  la
preservación  del  medio  ambiente.  El  mercado  verde  incorpora  un  gran  rango  de  actividades,
incluyendo  el  diseño del producto, diseño del proceso, proceso de producción y empaques para
los  productos  de  tal  manera  que  no  contaminen  en  la última  etapa  del  ciclo  de  vida.  Las
definiciones de los mercados verdes varían en distintas sociedades.

HISTORIA DE LOS MERCADOS VERDES:

El  primer  movimiento  del  mercado  verde  ocurre  en  1980.  En  la  Corporate Social Responsibility
(CSR)  con  los  vendedores  Ben  &  Jerry's,  donde  los  reportes  financieros  fueron  suplemento
para  encontrar  el  gran  impacto  ambiental de  la  compañía.  En  1987  el  Commission  on
Environment  and  Development  preparo  un  documento  definiendo  el  desarrollo  sostenible,  el
cual   sirvió   de  base  para  que  se  pensara  en   sostenibilidad  en  cada  actividad  de   un  empresa.
Dos  aportes  importantes  para  este  movimiento  fueron  dos  libros  de  nombre  Green  Marketing,
escritos,  el   primero  por  Ken Peattie  (1992)  en  el  Reino  Unido   y  el  segundo  publicado  por
Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.
De  acuerdo con Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: Oportunidad para Innovar) desde
su  punto  de  vista  organizacional,  las  consideraciones  ambientales  deben  estar  integradas
dentro de la organización.
El  profesor  Ken  Peattie,  director  del  Centro  de Relaciones  de  negocios,  Responsabilidad,
Sostenibilidad  y  Sociedad,  explica  cómo  la  sostenibilidad  va  más  allá  de  la  preocupación
ambiental y afecta a la forma en que todos piensan e interactúan.

2. COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA Y DEMANDA VERDE

El  comportamiento  de la oferta y demanda verde  no en  todos los casos representa un potencialimportante para mejorar la competitividad empresarial. Por lo tanto es indispensable priorizar los
mercados  objetivos.  Este  proceso de  priorización  se  basa  en  criterios de  mercado (mercados
con  mayor  potencial),  criterios  de  inversión  (a  partir  de  indicadores  como  la  rentabilidad)  y
criterios políticos (que responden a las directrices estratégicas de la empresa).

Dichos  mercados  objetivos  se  caracterizarán  por ser  dinámicos  (cambiantes   en  el  tiempo),
como  resultado  de  la  variabilidad  propia  de  los  criterios  utilizados  para  su  identificación.  De  tal
forma, un proceso de priorización inicial representa tan sólo un punto de partida.
Considerando  el  concepto  de  mercado,  se  puede  distinguir  tres  diferentes  categorías  básicas
de  demanda:  la  demanda  existente,  la  demanda  latente  y  la  demanda  incipiente.  Aplicando
estos  criterios  a  los  mercados  potenciales  para  la  industria  colombiana,  podemos  sugerir  la
siguiente categorización de posibles mercados objetivos:

Mercados  Verdes  existentes:  Estarían  constituidos por aquellos mercados que son abastecidos
actualmente  por  productos  verdes  colombianos,  como ...