estudiante

 CASO HERSHEY´S
1. Busque en internet y recopile información relacionada con el mercado de las golosinas.
Realizar un bosquejo sobre todas las empresas de golosinas que existen en E.E.U.U
Conocercuáles son los productos que venden las empresas de golosinas y cuál es el producto de mayor participación en el mercado.

2. Describa el tipo de investigación de mercados que pudo haber dado ligaral lanzamiento de Kit Kat Big Kat. Analice el tipo de diseño de investigación que habría sido apropiado.
El tipo de investigación de mercados que dio lugar al lanzamiento de Kit Kat Big Kat fue lainvestigación cuantitativa; porque les ayudó a conocer el porcentaje o los números idóneos de cada segmento de mercado. Considero que el diseño más apropiado fue el de especificar un proceso demuestreo y tamaño de la muestra para saber a qué mercado objetivo se quiere llegar.

3. Describa el mercado meta de Kit Kat Big Kat. ¿ Qué tipo de información debe obtenerse sobre sus preferencias,intenciones de compra, comportamientos, estilos de vida y aspectos psicográficos y demográficos?
El mercado meta del Kit Kat Big Kat son los adultos con más apetito. El comportamiento se basa en que elconsumidor habitual considera a las golosinas como un lujo o un capricho y en esto Hershey trabajó arduamente y así fue como logró conseguir la mayor participación en el mercado. Donde están dirigidos ala generación de la post-guerra; los Baby Boomers que lo consideramos como su mercado objetivo.

4. ¿El dulce es sólo eso o los consumidores lo ven como algo más, por ejemplo, una recompensa? ¿Cómoayudaría la investigación cualitativa a encontrar una respuesta? ¿Qué técnicas de investigación cualitativa deberían usarse y por qué?
El dulce no es sólo dulce. Hershey ha estudiado la industria dedulces con eficiencia. Y se logró conocer que los consumidores más exigentes buscan las barras de helado, galletas, entre otros, por lo que consumen estos productos para satisfacer la necesidad de...