ESTUDIANTE

LA ÉTICA EN EL BASTO CAMPO DE LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD
La película 99 Francs, del director Jan Kounen, de origen francés; quiere hacer una crítica y poner en contexto, al basto mundopublicitario y el consumismo que deviene de la practica propagandista.
Se muestra un mundo colmado de “placeres” (sexo, drogas, alcohol…) considerados como elementales, por algunos, para la construcciónde la personalidad.
Pero cabe preguntarse si ¿Qué elementos éticos se ponen de manifiesto, o si por el contrario se busca opacarlos, en la temática de la publicidad?
En un primer acercamientopodríamos decir, que el campo publicitario busca generar reacciones hacia el consumismo, así pues, los productos o servicios son ofrecidos a los consumidores sin importar el medio que se use parapromocionarlos o venderlos. En la película se presenta, por así decirlo la respuesta a un mundo lleno de placeres efímeros y que cargado de necesidades, cae en manos de la publicidad, es así como se expresa:“Todo se compra, el amor, el arte, el planeta Tierra… usted y yo, pero sobre todo yo”
La afirmación anterior, se puede interpretar como un conocimiento pleno de aquel agente publicitario que sabe lo quesu cliente necesita, es un estar enterado de la necesidad y el surgir de una respuesta, es algo como: “… Soy yo quien decide hoy qué querrán mañana”; el poderoso de la publicidad, crea una serie denecesidades prediseñadas para todo tipo de personas y en todo tipo de espacios.
La publicidad es una novedad, una novedad que no guarda su grado de novedoso por mucho tiempo, sino que se impone y escambiante, ligera y fugaz.
La escena de la película en la cual el actor va en un carro, y su alrededor está lleno de publicidad, la podemos entender como ese navegar en el mundo consumista, que sejacta de necesidades innecesarias; el actor expresa: “Siempre me las arreglo para que ustedes se sientan frustrados” y esa es la tarea imperante y antiética de la publicidad, atentar contra la...