Estudiante

Homo-Viden
Giovanni Sartori

Zaharay Ortega
Practicas de las Relaciones Públicas
San Isidro – Jueves, Noche.

Introducción
Giovanni Sartori, en su libro “Homo Videns” presenta una diversidad de temas los cuales pueden relacionarse con las Relaciones Publicas. Partiendo de las Relaciones Publicas como una disciplina que estudia la imagen, comunicación e identidad de sus públicosseleccionados.
Para poder explicar sus ideas acerca de los medios de comunicación, Giovanni divide su libro en tres secciones, la primera La Primacía de la Imagen en el cual desarrolla la influencia de la imagen en los niños. La siguiente división es La Opinión Teledirigida, la influencia de la imagen en la opinión pública. La tercera división es, ¿y la democracia? Llegando más a una parte sociopolítica relacionada con la imagen.
Desarrollo
La Primacía de la Imagen
Sartori sostiene en la primera parte de su libro que el hombre no vive en un universo puramente físico sino en un universo simbólico. Las relaciones públicas entienden que hay un imaginario social, que es un estereotipo que se instala como imagen en uno, muchas veces los símbolos empiezan a tomar parte en la comunicación,imagen e identidad de cada ser humano.
La radio “habla” difunde siempre cosas dichas con palabras, los libros periódicos, teléfono, son todos ellos elementos portadores de comunicación lingüística.
  Sin embargo, la televisión, como su propio nombre indica, es ver de lejos. En la televisión el hecho de ver prevalece sobre el hecho de hablar, el telespectador es más un animal vidente que un animalsimbólico, para é las cosas representadas en imágenes cuentan y pesan más que las cosas dichas con palabras de ahí que el autor considera la “la primacía de la imagen”.
Sartori, divide este mismo capítulo en subtemas, el que compartimos anteriormente es el Homo Sapiens, y luego habla de el Progreso Tecnológico. Desarrollando su pensamiento de que en pocas décadas aparece la edad de cibernética,acuñado por Nobert Wiener “para denominar el control y la comunicación en el animal y en la máquina”, trata “mensajes de órdenes”, que el hombre da a la máquina, este avance –sostiene el autor- desbancando a la televisión.
El siguiente tema a desarrollar y ampliar su formar de ver a la televisión y la imagen es; El video Niño en el cual sostiene que la televisión  modifica primero yfundamentalmente, la naturaleza misma de la comunicación, pues traslada la traslada del contexto de la palabra al contexto de la imagen. La imagen se ve y eso es suficiente; y la ver basta con poseer el sentido de la vista. La imagen no se ve en chino, árabe o inglés; se ve y es suficiente. Convirtiéndose la televisión en la primera escuela del niño. Siendo este un animal simbólico que recibe su imprit,su impronta educacional, en imágenes de un mundo centrado en el hecho de ver.
Sartori sostiene que si hay un progreso y regresiones con el tema, para el autor todo progreso tecnológico es, por definición, un progreso. Sí y no. Depende de qué entendamos por progreso. Por sí mismo, progresar es ir sólo hacia adelante y esto comporta un crecimiento. Y no está claro que este aumento tenga que serpositivo o negativo. Sostiene que el hombre nunca ah estado tan satisfecho y entretenido como con la aparición de la televisión en su vida diaria.  En líneas generales la televisión entretiene  y divierte, el hombre como animal que goza, que le encanta jugar nunca ha estado tan satisfecho y gratificado en toda su historia. Pero este dato “positivo” le concierne a la “televisión espectáculo”. Noobstante, si la televisión transforma todo en espectáculo entonces la valoración cambia.
Otra división de su mismo capítulo es El Empobrecimiento de la Capacidad de Entender, el homo sapiens debe todo su saber y todo el avance de su entendimiento a su capacidad de abstracción, las palabras articulan el lenguaje humano son símbolos que evocan “representaciones”. Sostiene que casi todo el...