estudiante

UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES.
NOMBRE: TITUAÑA YAMBERLA JOSÉ
CURSO: 5 ADMINISTRACIÓN D EMPRESAS.
FECHA: 25/10/2013
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
¿QUÉ ES FOCUS GROUP?
Unfocus group generalmente se refiere a un grupo de usualmente 10 o menos individuos. El grupo por lo general consiste en voluntarios que se reunieron para discutir acerca de un determinado producto oidea. A ellos se les hace una serie de preguntas o se les dan declaraciones para que compartan libremente sus opiniones, ideas y reacciones.
También se les puede pedir que prueben un nuevo producto o, aveces, que den sus reacciones frente a un programa en particular o una película que acaban de ver. Todas las respuestas son vistas y estudiadas para medir la reacción de la población de un mercadomás grande. Los focus group son, por lo general, herramientas utilizadas por la industria de la publicidad para medir el impacto potencial de un nuevo producto
Un focus group es un tipo de entrevista degrupo compuesto por personas a las que atañe una política de desarrollo o una intervención. Su función es obtener información sobre sus opiniones, actitudes y experiencias o incluso explicitar susexpectativas con respecto a esta política o esta intervención. Se trata pues de un método de encuesta cualitativa rápida.








El focus group es un medio para recopilar rápidamenteinformación y puntos de vista. Cuando agrupa a actores con posturas diferentes, permite al mismo tiempo la expresión y la explicación de los distintos puntos de vista, así como la profundización de susopiniones.
¿QUÉ BENEFICIOS TIENE LA FOCUS GROUP?
Permite ampliar la muestra de referencia. Es muy útil para recopilar información entre grupos de beneficiarios, sobre todo para analizar el impactopercibido por estos últimos. La dinámica de grupo incita a los participantes a profundizar, explicitar y justificar sus posturas. Los costes de puesta en marcha pueden ser limitados. Se gana...