Estudiante

Universidad Tecnológica Equinoccial

Facultad de Ciencias Económicas y Negocios
Carrera Ingeniería de Empresas y Negocios

Tesis
Previa a la obtención del título de Ingeniero de Empresas
Tema
Planificación Estratégica de la Revista MOTOR’S

Autor:
Pablo Garcés Vinueza

Directora de Tesis
Doctora Lucy Rosero Peña

Quito – Ecuador
Julio-2012

 

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CERTIFICACIÓN DELESTUDIANTE
 

Certifico que bajo mi dirección la presente tesis ha sido
realizada en su totalidad por el señor Pablo Garcés Vinueza

 
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Dra. Lucy Rosero Peña
Directora de Tesis

 

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AUTORÍA
 

Del contenido de la presente tesis se responsabiliza el autor
Pablo Garcés Vinueza

C.I. 171461617-2 
 
 
 

 

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DEDICATORIA
 

Lapresente tesis está dedicada a mi familia que gracias a sus consejos y
palabras de aliento crecí como persona. A mis padres y hermanos por su apoyo,
confianza y amor. Gracias por ayudarme a cumplir mis objetivos como persona y
estudiante. A mi padre por brindarme los recursos necesarios y estar a mi lado
apoyándome y aconsejándome siempre. A mi madre por hacer de mi una mejor
persona a través desus consejos, enseñanzas y amor. Especialmente esta
dedicada a DIOS que me dio la oportunidad de vivir y tener una maravillosa
familia. 

 

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AGRADECIMIENTO
 

En primer lugar a Dios por haberme guiado por el camino de la felicidad hasta
ahora; en segundo lugar a cada uno de los que son parte de mi familia a mi
PADRE Mario Garcés,

mi MADRE Lupe Vinueza, mi segunda madre, a mishermanos y a todos mis tíos; por siempre haberme dado su fuerza y apoyo
incondicional que me han ayudado y llevado hasta donde estoy ahora, y a mi
directora de tesis quién me ayudó en todo momento, Doc. Lucy Rocero.

 

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RESUMEN
La presente tesis, desarrollada para la carrera de Ingeniería de Empresas y
Negocios tiene como tema principal realizar una Planificación Estratégica parala
Revista Motor´s con la finalidad de mejorar el nivel de competitividad de la revista.
Se establece desarrollar el proyecto, mediante el estudio del ambiente en el cual
se desenvuelve, analizar internamente su funcionamiento generando un
diagnóstico real, a través de la estructuración de información recolectada mediante
un

análisis

metodológico,

apoyado

en

investigacionesbibliográficas

e

investigaciones de campo, además del aporte del tutor de tesis. Se ha llegado a la
formulación de un plan estratégico que ha sido desarrollado en los siguientes
capítulos:
En el capítulo I En este capítulo se desglosa información de la revista, así como, el
objetivo general y objetivos específicos de la investigación, la hipótesis, la cual fue
comprobada con losresultados del análisis de la tesis, y la justificación e
importancia del problema.
El capítulo II Este capítulo contiene una amplia base teórica sobre el tema central
de la tesis, y de los aspectos con los que tiene relación la Planeación Estratégica,
base científica en la cual se sustenta la formulación de la propuesta del Trabajo de
Tesis, acorde a las posibilidades y realidades de la Revista.En el capítulo III se presenta el marco conceptual, es decir la definición de
términos relacionados con la planificación estratégica y términos del ámbito en el
que se desenvuelve la revista.
En el capítulo IV se enfoca al marco metodológico, se describe la metodología a
ser utilizada así como también se presentan los resultados obtenidos de la
investigación de campo realizada.
 

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Enel capítulo V se desarrolla el diagnóstico situacional, iniciando con el
diagnóstico de los factores internos a través de un análisis de la empresa, la
organización y sus capacidades: de marketing, administrativa, de comercialización
y tecnológica. También se realiza un análisis micro y macro del entorno
determinando

los

factores

críticos

los

cuales

afectan

directamente...