Estudiante

30 de Noviembre de 2013

Levi
Strauss

UNS

Alumna: Judith Yarely Limones Molina
Catedrático: Guadalupe Armendáriz
Cátedra: Mercadotecnia

Levi Strauss
Unidad I. Concepto de mercadotecnia y su evolución.
Levi Strauss fue la primera compañía en la historia en producir pantalones
vaqueros.
En 1872, Jacob Davis, un sastre de Riga, quien le compraba regularmente
prendas a Levi, lecomunicó el inconveniente que presentaban sus pantalones: los
bolsillos se descosían fácilmente con el duro trabajo de la mina. Ambos
encontraron una posible solución: reforzar las esquinas de los bolsillos con
remaches. Le sugiere que juntos soliciten la patente del proceso y el 20 de mayo
de 1873 llega la concesión de la marca registrada de EE.UU.
Para el año 1886 el logotipo de los doscaballos se registra en muchos
países del mundo y se vuelve un ícono distintivo de la marca. Al registrarse en
Japón se da un realce global incorporando nuevos mercados.
En 1918 Levi’s Strauss sorprende con su primer producto para dama, los
“Freedom - Alls” una prenda que fue diseñada para dar libertad de movimiento a
las mujeres y liberarlas de una era de ropa incómoda.
Durante la década de los50’s las ventas de la compañía aumentaron
significativamente, debido a la presencia en las películas en televisión, pasando a
ser de “un pantalón para trabajo rudo” a ser “parte de la nueva cultura emergente”.
Así nacía oficialmente el primer pantalón vaquero Levi’s y se inicia la
producción de la prenda de vestir más fabricada de todos los tiempos: el jean.

Unidad II. El ambiente de lamercadotecnia.
Macro ambiente:
Dentro del macro ambiente de la empresa Levi’s tenemos la demografía, las
características del público objetivo de Levi’s en cuestión del sexo se puede dirigir
tanto a hombres como mujeres, dado que en la producción de su producto
contempla ambos sexos. En cuanto a la edad, define el mercado objetivo como
adultos – jóvenes, debido a la amplia gama de modelos dejeans, pasando de la
niñez e infancia, cualquier edad es apta para usarlos. Cuando hablamos del poder
adquisitivo del público objetivo, debemos posicionarlo entre el medio – alto.

Levi’s es el mayor productor de ropa en el mundo, produce y vende en más
de 60 países y cuenta con cerca de 30 plantas en todo el mundo.
La competencia real y potencial del Levi’s es la marca Lee, otras empresasque, en menor medida, también se consideran competencia son Tommy Hilfiger,
Calvin Klein, Earl o Seven quienes han sabido adaptarse a la evolución que ha
tenido el mercado.
Levi’s es una de las principales víctimas de la actividad de los falsificadores
de prendas de marca a nivel internacional, desde el año de 1997 millones de
prendas con la marca Levi’s falsificada han sido intervenidas portodo el mundo.
Micro ambiente:
El mercado al que se dirigen os productos de Levi’s es entre los 16 y 30
años. Los medios en los que se coloca el impacto de las campañas publicitarias
son internet, espectaculares, editoriales, televisión.
Levi’s pretende crear un ambiente más allá de una tienda de ropa, pretende
estar presente en todo momento, esto es notorio por la gama de accesorios que
hacreado, como carteras, monederos, llaveros, pañuelos, etc.
Dentro de los intermediarios de las prendas de la marca Levi’s antes de
aceptar a una empresa como su distribuidor examina la solicitud en base a la
ubicación de la tienda, apariencia, presentación de los productos y
comercialización.
Una desventaja, y perdida de oportunidad, es que no vende a exportadores,
intermediarios,distribuidores al por mayor ni liquidadores. Sólo vende
directamente a las tiendas aprobadas de cada país donde están implantados.
Levi’s es una empresa que está muy ligada a su prenda, lo que la ha
llevado a la baja de las ventas en los últimos años.

Unidad III. Función de la mercadotecnia y su interrelación con otras
áreas funcionales
No es casualidad que Levi’s tenga un amplia gama de productos,...