estudiante

UNIVERSIDAD DEL AZUAY
MasterCard

MASTERCARD 1966
MASTERCARD 1979
MASTERCARD 1990
MASTERCARD 1995
MASTERCARD 2012
MC CANN ERICKSON
MASTERCARD
Campaña ”PRICELESS”“NO TIENE PRECIO”.
Brief mastercard



1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 2.- RETO
3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
4.-OBJETIVO DE LA MARCA
5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
6.- TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
7.- ¿QUÉQUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?





8.- INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
9.- CARÁCTER DE LA MARCA
10.- ESTILO Y TONO
11.- LOS NO ( no debemos mostrar)
12.- BENEFICIOS
13.- MANDATORIOS
14.- PERIODO DE LA CAMPAÑA
15- PRESUPUESTO
16.-EJEMPLOS
Historia de la campaña
La campana de MasterCard “priceless” fue a mas de muy admirada, una de las que mas han perdurado durante el tiempo, desde1997 que fue su debut, hasta hoy en día.
La empresa Mccann Erickson fue la encargada del manejo de la misma.
Lleva el eslogan “hay cosas que el dinero no puede comprar… para todo lo demás existe MasterCard.”
1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 
Posicionar a la tarjeta MasterCard como una tarjeta universal, que se puede usar en donde quiera, y retirar de la mente de sus clientes la idea de que latarjeta era una tarjeta ordinaria y en vez, darle un posicionamiento glorioso y elegante. Usando medios como tv, radio y medios impresos varios asi como el eslogan “hay cosas que el dinero no puede comprar… para lo demás existe MasterCard" para lograrlo.
2.- RETO 
La campana anterior: “dinero inteligente”/ “smart money” fue un total fiasco, sostenían que era absurda e imposible de recordar.
Enaquella época visa y American Express eran su peor pesadilla ya que estaban destruyendo su mercado, posicionándose como tarjetas que se pueden usar en cualquier parte momento y lugar del mundo, sin embargo MasterCard era igual o mas aceptada en todo sitio.

3.- OBJETIVO DE NEGOCIO 
Se pretende lograr un posicionamiento positivo dentro de los clientes, asi como un potencial crecimiento de los mismoy su fidelidad
4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Mayor numero de clientes fieles posicionar en la mente de ellos a MasterCard como una tarjeta de excelencia, mayor margen de utilidad, y poder enfrentar y superar a la competencia.

5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Concentrarnos en ese espacio emocional del cliente para volverla distintiva, dar a conocer al publico que MasterCard es una tarjeta quepuede ser usada en cualquier lugar del mundo, queremos que nuestros clientes se sientan personificados en esta campaña, y que la logren recordar y posicionar como top de tarjetas de crédito.
6.- TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio económico bajo a alto, que puedan tener acceso a una tarjeta de crédito y el flujo necesario para pagarla.
Con un perfil psicográfico y de comportamiento deacuerdo a la diferente segmentación, pero se puede decir personas solteras o casadas, independientes económicamente, asi como familias, hombres mayores o jóvenes, mujeres u hombres desde los 20 años en adelante.

7.- ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Que en un mundo donde el consumismo se apodera rápidamente, tomemos un respiro y nos demos cuenta que en los detalles esta la felicidad, yesos detalles son accesibles con MasterCard.
8.- INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
La ideología del consumidor era muy mala debido a la campana que se llevo a cabo antes de "priceless”, asi que se decidió retirar esa idea de la mente y posicionar a MasterCard como la tarjeta que te acerca a quienes amas.
9.- CARÁCTER DE LA MARCA
Se puede decir que MasterCard se define y posiciona en cuanto a símisma y a la competencia con las demás como Joven, sólida, dinámica, innovadora, flexible, segura, institucional, preocupada por sus consumidores, mundial, reconocida, elegante, accesible, ilimitada,etc.
10.- ESTILO Y TONO
Basada en la cultura, divertida, humorística, educativa, formativa, con un tono que puede ser culturalmente amable, alegre y serio.
11.- LOS NO ( no podemos mostrar)
No...