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Marketing de destinos es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentales de marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, para promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercados emisores.
Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicional como estrategias de mercado, deventas, estudios de mercado y posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es uno de los que ha aprovechado de manera más eficiente internet como canal de promoción y ventas.

Definición de destino turístico
Es el conglomerado de productos turísticos que actúan dentro de una demarcación geográfica determinada a los que hay queañadir factores como el clima, la infraestructura, los servicios y los recursos naturales y culturales.

n el marketing de destinos son las ciudades o los países los que rivalizan con otras ciudades o países para atraer gente a sus destinos. Es por ello que cobra especial fuerza en las temporadas altas de vacaciones, cuando la gente busca descanso y relax en la playa, en la montaña o en el“pueblo”. Aunque también existen ciudades que se han especializado en otro tipo de turismo como son el cultural, el de negocios, el de aventura
Marketing turístico o de destinos
Estos términos suelen ser empleados indistintamente, cuando la realidad es que no son sinónimos.
En el marketing de destinos se utilizan herramientas de mercadotecnia especialmente adaptadas para localidades, debido a su alto gradode complejidad; su objetivo es identificar y definir las necesidades de sus diferentes públicos, reales y potenciales. Además, desarrollar productos y servicios en el destino para satisfacerlas, creando y potenciando su demanda. En su faceta más táctica, se emplea para promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que busque posicionarse como un destino atractivo para susmercados emisores.
A su vez, el marketing turístico abarca tanto a localidades como a empresas que actúan en la esfera del ocio y la recreación (Agencias de viaje, Hotelería, Restauración, Transporte, Atracciones, etc.)
El marketing de destinos puede tener otras acepciones, no limitándose sólo al ámbito turístico.
1. Atracción de Inversiones, profesionales y personal calificado: El objetivo es elcrecimiento económico, el aumento de empleos y un mayor equilibrio de la economía local.
2. Residentes: Busca la satisfacción del ciudadano y lograr una mayor identificación de los mismos con el lugar donde viven.
3. Mercados de exportación: la localidad desea posicionar sus productos en mercados externos, asociándolo con la marca de destino.

Características de marketing turístico
Este tipode mercado suele tener ciertas características claves para su identificación:
1. intercambio de información
2. consulta de tarifas
3. realizar una reserva
4. realizar pagos
5. consulta e información acerca del destino
6. consultar las posibles opciones de alojamiento o reservas
7. mayor segmentación o propuestas turísticas
8. constante información sobre paquetes, promociones, destinos,alojamientos, eventualidades.
Imagen de un destino
La imagen de un destino (se trate de un país, región o ciudad) es la percepción global que se tiene del mismo; es la suma de todos las pensamientos, creencias, impresiones, prejuicios y expectativas que los individuos tienen con respecto a un lugar en particular.
Según Kotler, una localidad puede ubicarse en alguna de las seis situaciones deimagen siguientes:

Imagen positiva: El destino es bueno y se adecua a lo que busca el turista o la persona.
Imagen débil: Carecen de atractivos o recursos para atraer a la demanda, o no los han promocionado.
Imagen negativa: La imagen proyectada al exterior no es buena y no atraerá a la demanda.
Imagen mixta: Mezcla de atributos positivos y negativos. Por lo general se enfatiza lo positivo...